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从“江浙沪包邮”到“春节不打烊”,菜鸟联盟的崛起意味着什么?

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从“江浙沪包邮”到“春节不打烊”,这是我们时代进步的最显著标志。世界是平的,中国经济的二元鸿沟,正被数字科技浪潮所弥合。

进步在哪?

“春节不打烊”,宏观的讲,这也是全球化与城乡一体化的经济必然。具体而言,意味着天猫电器城、天猫超市与菜鸟联盟,完成了对京东的战略合围。

2017年春节,成为两大电商模式的PK,菜鸟联盟推出了“春节不打烊”、“年货照常买”,同样的服务标准与口号,京东与京东旗下的1号店,均有推出。

我们曾说,“春节不打烊”,是两个背景:1、电商购物成为主流,人们习以为常,并且电商从一二线城市市场,向三四线甚至农村电商渗透,此前的春节期间的流量低谷已经有了很大改善;2、商超品类是过去2016年电商焦灼的战区,商超品类的崛起,成为菜鸟联盟“春节不打烊”的又一背景。

此次菜鸟联盟启动的“春节不打烊”,协同主力军是天猫电器城和天猫超市。

天猫两大品类BU,其实也是此前中国二元社会的映射:年货节,电器城的品类主要辐射三四线城市、农村电商,天猫超市则辐射一二线城市——当然,电商在弥合社会二元割裂,城市与村镇,同样的互联网,被高铁、马路以及快递配送员链接在了一起。

我们曾说,中国的经济落差,成就了中国电商,尤其是阿里淘宝与天猫。二元经济对立、东西部经济发展不平衡,最终导致传统零售的选择性布局——优衣库不可能在地级市或县城开店,但即便如晋江系服装企业,也不过覆盖城镇,但这并不代表着偏远市场的需求并不存在,相反,新一轮消费升级,真正的红利便是在于打破这种经济落差。

从更为宏观的角度描述,菜鸟的“春节不打烊”,是“太平世界,环球同此凉热”的曙光初照。

城市与乡村,最终被同一张互联网无差别覆盖,享受着菜鸟联盟以及其他带来的无差别的购物体验与服务。无论是阿里系的淘宝、天猫,抑或与之配套的菜鸟网络、菜鸟联盟,它们的真正价值在于,通过互联网抹平此前的经济鸿沟,实现商品、服务与体验的城乡无差别。

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