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报告:2016年家电网购渗透率接近20%

电商成为第一渠道 三强争霸格局稳定

当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年,电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道,跃升成为家电零售第一渠道。

《家电网购报告》显示,2016年,线上家电(不含移动终端)网络零售额整体增幅为35.3%。根据中华全国商业信息中心的统计,全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降,2016年全年同比降幅为0.5%,家电类2016年零售情况止跌回升,但同比增幅仅为0.5%。《家电网购报告》指出,2016年,网购市场是带动家电零售业增长的主力。

2016年,家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈,但竞争格局已经稳定。《家电网购报告》显示,2016年,京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线上线下家电业务之和。

从份额看,2016年,国美在线在家电网购市场的占比已经降到0.5%以下,家电网购市场只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中,京东以62%的份额稳占六成江山,天猫以26%的份额位居第二,苏宁易购位列第三,占10.5%,其他份额被小米、乐视等垂直电商和国美在线、亚马逊等平台瓜分。

产品向高端化迁移 供给侧结构性改革成效显现

2016年,线上销售的家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化,尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大,供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。

《家电网购报告》显示,2016年,线上4K超高清电视零售额占比接近50%,同比增长144%,2015年尚未进行线上销售的HDR电视,在2016年下半年零售额一路走高,全年销售额占比达5.9%;3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成,单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%;对开门和(三门以上)多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体,零售额占比达38.3%;8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段,零售额增幅高达462.3%。

2016年,智能电视在线上零售额占比已经逼近90%。在智能家电日益受青睐的今天,“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器市场,尤其是智能空调开始崭露头角。除空调外,也有支持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等出现。

线上市场高端产品快速增长的背后,是家电网购人群日益呈现高端化趋势。《家电网购报告》显示,从年龄层看,26~35岁年龄段人群网购占比最高,达34.2%;36~45岁年龄段占比其次,达30.4%,家电网购用户年龄分布比较均匀,没有明显的年轻化特点。从受教育程度看,71%的家电网购用户具有大专以上学历,硕士及以上教育背景的用户更是达到了13.4%。

《家电网购报告》认为,2017年,我国网上消费旺势将持续,网络零售市场增速将保持在20%以上,家电网购市场增速则在25%以上,总体规模超过4800亿元。其中,乡镇网购市场将大幅增长,增幅达到150%。

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