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吉利推高端品牌,这次大众在中国有对手了

►七年前吉利收购沃尔沃时,大家形容这场跨国婚姻的说法是“吉利迎娶了沃尔沃”,当他们的孩子LYNK & CO诞生后,我的感受是沃尔沃是严父,吉利才是慈母。

去年10月份LYNK & CO在欧洲正式发布半年后,这个全新品牌正式发布了自己的中文名——领克。领克的自我介绍,用了7小时

一个新品牌诞生后,首先要做个自我介绍,但和宝沃、斯威之流不同的是,领克不能学“德国原装进口豪华品牌”和“源自意大利”这样一见面就开房的路子,因为它想表达的有点陌生、有点超前、也有点复杂。于是,领克来到中国的第一场自我介绍,用了7个小时。

这7个小时里,参加过不下百场发布会、早已习惯各种厂商活动套路的我,突然变成了一个刚入行的新人,完全猜不到下一个剧情如何展开。

首先是出行,我们在预定酒店集合后,并没有像往常一样坐上大巴、直接被运到发布会现场,而是被分为三路——游轮、旅游巴士和长三公里的跑步路线。对于这样的安排,组织方的解释,是希望我们体验多样化的出行方式,很明显,这是为之后领克诠释品牌定义的一个伏笔。

新车君来到上海的6年里,无数次来到外滩和陆家嘴眺望对面的风景,也无数次看着江面上的游轮缓缓驶过,却没有一次登上游轮。起初我还觉得这样的安排意义不大且浪费时间,不过,当轮船驶到江心、感受到清爽的春风和稍稍有点灼人的阳光后,我确实短暂地忘记了自己正在参加一场活动。

而从江面中心观看这座自以为熟悉的城市时,又发现了她很多之前不曾留意的表情。可以想象,其它选择观光巴士和跑步的媒体,也会对这座城市有一些新的感受。

至此,领克自我介绍的第一个关键词就表达出来了,它就是“都市”。

几经辗转,从游轮码头再度坐上大巴来到发布会现场时,发现选址是基于一座老飞机场改造而来的西岸艺术中心,所以会场是非常宽敞的工业风氛围。会场的布置,采用了平时比较罕见的色调——黑色。

黑色的桌子、黑色的座椅、黑色的幕布、黑色的地砖,就连端茶送饮料的服务生,也清一色穿着黑色套服,这时我回想起签到的时候,公关递过来的资料袋、邀请函以及入场证,全部是单纯的黑色背景。长条桌、高脚凳,再加上四处游走的侍酒生,这种气氛让人直接想到了一个词——夜店。

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