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马云说双十一不挣钱,原来是亏在这里!

2017年的下半年注定是中国智能音箱行业不平凡的半年,一大波智能音箱新品推出或即将推出,小米、阿里、京东又展开智能音箱的价格战,整个行业好不热闹。智东西也在10月底预判,今年双十一或成智能音箱发展的一个重要节点。(详情参考:巨头血洗智能音箱市场!双11囤货百万台抛售)

从双十一战果来看,阿里对外号称天猫精灵卖了100万,叮咚音箱号称实现了同比3位数的增长,其他玩家也或多或少分一杯羹。国内智能音箱的市场已达到百万量级,是否意味着国内智能音箱行业已经发展起来?这一百万销量的背后又有着怎样秘密?

在复盘亚马逊Echo如何从零历时3年创造千万销量,和其中几个关键打法之后,你会发现天猫精灵这场双十一祭出的大杀价秀不过是历史的重演,并在诸多细节上在复刻亚马逊当年走过的路,阿里押注智能音箱这条路到底是走到黑还是走到亮?不妨先把镜头拉回到2014年秋天,亚马逊推出了Echo智能音箱,随着它的出现以及火热,在国内也掀起了一股“学习热”。

亚马逊Echo

一直对标亚马逊的京东率先联合科大讯飞并于2015年8月推出叮咚智能音箱,随后创业者、BAT、小米等公司先后加入战局。智能音箱变成了创业公司的“风口”,互联网巨头落地技术的“练兵场”,可是市场没做起来。

通过智东西产业链的调查以及亚马逊Echo演进史的分析,我们在对比Echo的基础上,看看国内智能音箱行业的发展到底如何?阿里智能音箱销量百万的背后究竟有着怎样的故事?并预判国内智能音箱未来发展到底路在何方?

销量百万背后的“底气不足”

“销量不错,但感觉阿里底气不足呀”,一位业内从业“老兵”谈到。

面对阿里在双十一掀起的淘宝超级会员99元购买天猫精灵(原价499元),并销量百万的数据,不同于其他人的赞美、吹捧,这位“老兵”看到了阿里天猫精灵销量百万的背后,也看到了国内智能音箱产业的现状。

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