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短视频“百团混战”,LIKE 短视频凭什么弯道超车?

文/张诗雨

汪中求在《细节决定成败》一书中曾写道,企业如果在市场上被淘汰出局,并不是被你的竞争对手淘汰的,一定是被你的用户所抛弃。

移动互联网时代,新的媒介形态不仅拉动网民规模的增加,更大大地提高了上网频次和上网时长。正基于此,创业者有时开发脑洞以某个用户体验为突破点进行创新,便足以吸引上亿用户,比如共享单车、直播以及当下炙手可热的短视频……

巨头拥趸下的短视频,后进者还有多少生存空间?

创业者和投资者向来拥有敏锐的市场嗅觉,哪里风口刚起,便一窝蜂追赶。拿短视频行业来讲,从2010~2013年起,短视频应用APP相继出现,从一开始的Vine、Socialcam、Snapchat、秒拍,到近年日益蹿红的Instagram、Musical.ly、美拍等,再到今年的激烈竞争时期,无论是Facebook、BAT等巨头还是初创公司都纷纷搅动这池春水,巨头的入局可以说更加剧了赛道的拥挤。另据第11次年度Visual Networking IndexTM(VNI)全球移动数据流量预测,到2021年,移动视频将较2016年增长8.7倍,短平快的短视频已成用户最易接受的内容模式。

巨大的市场需求和参与热情背后,经过野蛮生长的短视频也不可避免地陷入了“百团大战”的旋涡。目前总的来看,无论是资讯型、社交型还是工具型短视频,平台间同质化的趋势愈发凸显,从产品特性到出海路线几乎如出一撤,所以在笔者看来,越是同质化的产品也越将被首先拉入淘汰名单。

尽管市场竞争激烈,但并不意味着后入局者就没有生存空间。近日,Google 公布2017年全球最佳应用,LIKE 短视频仅上线四个月却一举拿下最受欢迎APP、最佳社交APP、最佳娱乐APP三项殊荣。要知道Google Play拥有全球最大规模的安卓用户,同时又是安卓阵营里最权威的应用商店,并代表着全球科技时尚流行的走势,具有重要意义。

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