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海澜之家推出自有化妆品品牌,这次他要挖掘3000亿的大市场

有媒体报道称,海澜之家旗下生活方式类家具品牌——海澜优选生活馆,3月12日在上海闵行颛桥万达广场亮相,商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品。

据悉,店内出售的化妆品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰),主打天然护肤无刺激,从其品类开发来看,目前涉及的品类只有护肤品和彩妆,定位大众消费,单品价格绝大部分不超过100元,套盒售价也仅在188元,其中,护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等,彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等,品类设置相对齐全。

业内人士表示,就中国的彩妆消费市场而言,颇具潜力,彩妆消费的核心人群是20-35岁女性,上下有延伸5岁的边缘消费群,目前中国彩妆消费核心年龄段群体的化妆习惯正在快速提升。

时下,个性化消费者、移动化传播时代、多元营销模式在新消费时代下对品牌运营的影响明显,在化妆品行业中表现尤为突出。随着化妆品品牌行业生产技术壁垒弱化,品牌进入门槛降低,包括海澜之家内的品牌企业可通过设计产品创新和新兴营销模式快速打开市场,表现出强劲增长力。

不过也需要看到,目前国内品牌大多以经销模式为主,其优点在于可快速覆盖市场,且渠道建设成本较低,品牌商可以以此实现渠道的高渗透率;另一方面,品牌商对渠道运营和存货管理掌控力较弱,比较适合用于二三线城市。

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