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观察 | 泛娱乐产业“大洗牌”,IP漫改走向题材品类多元化

摘要:“这是IP最好的时代,也是最坏的时代。”

在阅文集团高级副总裁罗立看来,围绕IP的共营开发,打造一条完善的娱乐文化产业链,“可能是文化娱乐行业最大的机会”。

工信部最新发布的泛娱乐白皮书显示,2017年,以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展迅速,相关产业创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过五分之一。

这是IP最好的时代,也是最坏的时代。行业巨头纷纷入局,以IP为中心的竞争愈加白热化;另一方面,市场回归理性,走向精细化运营,泛娱乐产业迈入大洗牌前期,产业优胜劣汰即将开始。罗立认为,行业对内容的理解将进入新的领域,“我们升级关注IP产业价值和文化价值的新文创战略”。

重视粉丝运营,孵化超级IP

从2015年起,“IP”这个生发于“知识产权”的缩略词开始变得广为人知,指代具有一定粉丝基础、可供二次或多次改编开发的影视、文学、游戏、动漫等文化作品。

以阅文集团为例,仅去年一年,就有100余部作品进行不同程度的IP授权改编,如《择天记》《国民老公》《你和我的倾城时光》等,累积全网观看量达880亿次。另外共有11部自制动漫开播,其中《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿,为2017年国产3D动画播放量第一;《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿,为2017年国产2D动画播放量第一。

在6月中旬举办的2018阅文集团IP生态大会上,罗立提出,“IP共营”的理念是“开放、共生、共赢”,“IP开发不再是单次的、孤立的开发,IP将以不同的形态出现,以此拉长IP的生命周期”。如“蝴蝶蓝”小说《全职高手》,不仅进行动漫化改编,还连接各种业态,如线下旅游业、实体餐饮、快消模式及衍生品开发等。“IP的打造从单一的文创行业出口提升到所有行业层面,影视、动画、游戏等形态在统一的开发逻辑中进行,各领域的IP粉丝相互流通,最后能达到IP不断扩容,孵化超级IP。”

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