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中国家居品牌“优选指数”制定启动

消费者的行为、心态、方式也跟随着市场趋势悄然发生了3大变化。首先,家居消费更加理性,消费者不再盲从于各种各样的花式宣传,而是更注重产品的性价比、以及所附加的新功能与品质属性,比如更加注重其环保性能、材质是否过硬等等。其次,家居消费者不仅关注产品本身,也更加注重产品给人带来的情感上的输出,更关注产品与周围整体家居配套家装产品的和谐度。最后,消费者更加关注品牌口碑,采购前,往往会先查看网友对相关产品的评价,对品牌知名度和美誉度高的产品更容易产生购买行为。

随着消费者的品牌消费意识全面升级,家居行业的品牌建设正在经历从低级到高级的升级变化、从理性到感性的兼顾变化、从做品牌广告度到提高品牌认知度的发展变化,这种家居行业的变化本身也将带动消费者更理性选择品牌家具。

中国家居行业深度洗牌 品牌强基业方能长青

中国家具总产值占世界家具总产值的70%,是名副其实的大产业;但是家具生产企业规模小,品牌不够集中。2017年1-11月,中国家具行业规模以上企业累计出口463.93亿美元,但将近9成都是OEM产品。OEM企业实际上是生产加工型企业,生存需要依靠品牌企业,在求发展求壮大的链条上有很多的环节是不可控的,只能通过技术、产品、服务、客情等方面的廉价努力来维护业务量,由于以上因素OEM企业在某种程度上自身是无法控制市场的主动性,企业若想长期发展和持续发展就必须拥有自主品牌。

中国成为世界第二大经济体和世界工厂受益于低成本优势的制造业,而随着各种成本红利的逐渐消失,家居制造业正面临痛苦的深度洗牌过程。截止2017年底,我国家具行业规模以上企业达到6000家,亏损企业608家,比上年同期增加108家,亏损面为10.13%。中国家具行业2017年亏损总额已经达到22.5亿元,比2016年同期增加3.2亿元。到2018上半年全国家具制造业企业数量增长至6217家,其中亏损958家,亏损面为15.4%,亏损总额达20.6亿元。

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