可口可乐中国联袂青年志发布《中国青年「在乎力」报告》

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可口可乐中国联袂青年志发布《中国青年「在乎力」报告》

“如果每个人在做自己想做的事情,社会才会变得更好。我愿我是萤火,帮助这些孩子成为‘想成为的人’。”当90后的江岳桐站在舞台上与同龄人分享她「在乎」的时候,相信没有人会将“佛系”的标签关联到她的身上。

所谓“佛系青年”,真的什么都不在乎么?到底什么才是现代年轻人在乎的事儿?带着这些好奇和问题,2018年,两家志同道合的公司——可口可乐中国与青年志,抛开商业组织的身份,各自作为青年观察者,无限接近现代年轻人,渴望共寻他们真实可感的“在乎”故事,发现他们“佛系”表象之下所蕴含的真正在乎, 并探寻推动他们成长与发展的驱动因子。

在历时6个多月与近万名年轻人的深入对话和理解过程中,可口可乐中国与青年志强烈地感知到年轻人用行动去“在乎”的背后,有一股早已装备在年轻人身上的力量,推动他们理性判断、自主选择、积极行动。正是这种力量,驱动年轻人对内寻找自我价值,对外激发他人的认同及参与。可口可乐中国和青年志将这种驱动年轻人成长的潜在力量命名为「在乎力」。

报告发现,在这个不确定的世界里“游牧”着的年轻人希望更自主更自由的生活。装备了「在乎力」的每一位年轻人都在主动选择,努力成为自我生命与生活的设计师,做着一件又一件他们真正在乎的事儿。基于近万份一手“田野”调研样本,并参考青年志多年青年文化研究成果,「在乎力」报告梳理和涵盖了年轻人「在乎」的三大核心方向:在乎自由生长,在对自我理解的探索中不断建立自信;在乎自主定义亲密关系,更好地尊重彼此、更理性地爱和被爱;在乎以新的方式与世界链接,尝试改变这个世界。从如何为每一个即将到来的机会做好充分准备,到如何与父母一起成为“更好的自己”等等年轻人关心的话题,都能够在这份「在乎力」报告中找到同行人的身影。

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