高端产品占比近半 家电网购领跑消费升级 2018年我国家电网购市场规模达到5765亿元

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高端产品占比近半 家电网购领跑消费升级 2018年我国家电网购市场规模达到5765亿元

此外,电商力推线上线下融合的新兴零售方式,强化用户体验的无界零售、新零售在各城市铺开。天猫在各大城市开设新零售智慧门店,京东家电与合作伙伴开设无界零售体验店和品牌体验店,促进了品牌消费快速增长。

2018年,京东、天猫、苏宁易购三大电商平台“内外兼修”,促进了家电网购市场的良性发展。《家电网购报告》显示,电商渠道继续保持稳定的“一极两强”格局,京东以60%的市场份额巩固了家电网购第一电商平台的地位,剩下的四成市场主要由“猫宁”瓜分。

2018年各大电商平台家电零售份额占比

家电网购转入高质量发展时期 3000元以上产品占线上一半

2018年,我国家电网购规模在稳步扩张的同时,从高速增长向高质量发展转变。

从《家电网购报告》的数据来看,传统家电“四大件”( 彩电、空调、冰箱、洗衣机)这些从前推动家电网购快速成长的产品,最快的增长时期已经结束,家电网购新动能将来自消费品质升级带来的新产品、新业态。2018年,四大传统家电零售规模2085亿元,上涨19.4%,而主要用于改善人民生活品质的小家电实现爆发式增长,同比增幅达到39.5%,市场规模首次突破千亿元。《家电网购报告》指出,我国家电网购已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。

从《家电网购报告》提供的数据可以看出,在消费成为拉动家电网购市场增长的首要动力的同时,家电网购对促进消费市场升级的拉动作用也在日益增强。

根据《家电网购报告》,2018年线上家电产品加速趋向中高端,高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产品的销售额占比,从2016年的33%,2017年的38.2%,猛增到2018年的48.1%,涨幅逐年递增。《家电网购报告》显示,各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品,比如彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%,一级能效空调增长了150%,10公斤以上大容积洗衣机增长了334%,5000元以上洗碗机的涨幅为133%。

2016年-2018年线上3000元以上产品零售额占比情况

《家电网购报告》同时显示,2018年能够提升人民生活品质感、舒适感和幸福感的家电产品在线上卖得特别火,智能小家电的增幅尤其明显。手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上,按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都超过80%,除螨仪的零售量更是激增了215%。

《家电网购报告》指出,作为网购市场率先发展起来的领域,家电网购市场在稳步增长的同时,消费结构升级明显,新兴热点不断释放消费潜力,已经成为拉动我国消费升级的重要力量。

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