奔赴美股 瑞幸如何在星巴克主场讲好中国故事

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奔赴美股 瑞幸如何在星巴克主场讲好中国故事

几乎在与星巴克在中国召开新闻发布会宣布上线新品类饮品的同时,瑞幸咖啡向美国证监会递交了招股书。这种不约而同仿佛成为两个品牌在中国咖啡领域暗自“较劲”的缩影。

随着瑞幸咖啡赴美上市的消息在北京时间4月23日有了实锤,以“国人咖啡品牌”自居的瑞幸咖啡则把自己放在了强大对手星巴克的主场。瑞幸咖啡的上市前景也随着首次曝“家底”的招股书公开而引发讨论。业界分析认为,从种种举动来看,瑞幸咖啡其实并不着急实现盈利,而是想要讲出长期保持高速发展以及中国咖啡市场空间足够大的“中国故事”。

首曝“家底”

招股书显示,瑞幸在2018年的净收入为8.4亿元人民币,净亏损16.2亿元人民币;2019年截至3月31日净收入为4.8亿元人民币,净亏损5.5亿元人民币。另外,截至2019年3月31日,一共拥有2370家直营门店。根据利沙文(Frost & Sullivan)报告,截至2018年年底,从门店数量和销售咖啡的杯数这两个维度,瑞幸在中国市场排名第二。

对此北京商报记者联系到瑞幸咖啡相关负责人,一直对上市传闻缄口不提的瑞幸咖啡此次回复为,“静默期,不便接受采访”。

不到一周前的4月18日,瑞幸咖啡刚刚宣布在2018年11月完成的B轮融资基础上,额外获得共计1.5亿美元的新投资。其中,贝莱德(BlackRock)所管理的私募基金投资1.25亿美元,瑞幸咖啡投后估值29亿美元。这是瑞幸咖啡拿到的第三笔融资。

值得注意的是,此次投资方贝莱德正是星巴克的投资人,星巴克总股本为12.4亿。也正是因为贝莱德的加入,让不少业内人士认为是瑞幸咖啡获得美国主流投资者背书加快推进赴美上市进程的信号。

招股书的发布也让瑞幸咖啡的家底曝光,瑞幸咖啡自成立以来的亏损情况也得以公开。数据显示,2017、2018两年瑞幸咖啡的经营亏损分别为5600万元、16亿元,今年一季度瑞幸咖啡的亏损金额则为5.3亿元。但瑞幸咖啡的亏损幅度有较为明显的收窄趋势,在瑞幸咖啡发力最猛的2018年一至四季度,经营亏损率分别为996%、283%、201%、138%,今年一季度,这一数字进一步收窄至110%。

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