探寻美业共生新思维!2019淘美妆商友会年中峰会隆重举行!

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探寻美业共生新思维!2019淘美妆商友会年中峰会隆重举行!

如今,跨境商品对中国美妆市场的影响越来越大,作为中国最大的跨境平台,过去5年间,天猫国际已汇聚了来自超过77个国家和地区的4000个品类,涵盖2万多个商家,并打造了诸多成功的美妆案例,比如西班牙的安瓶、意大利的彩妆等。

天猫国际美妆行业新商家负责人米歌在分享中表示,2019年天猫国际将持续推动“新商家,新商品,新品类”的“三新”策略。“现在美妆品类呈现出专业、高端、天然、有趣四大发展趋势,小镇青年、z世代、熟龄女性、有娃一族成为美妆市场最具潜力的四大人群。”她认为,提前进行布局,才能在相应的时间点迎来爆发,获得最大的价值。

而对品牌来说,具备了“五个力”,即品牌力、货品力、消费者资产力、渠道力和组织力,才能从众多的品牌中脱颖而出,获得长足的发展。米歌表示,天猫国际将为不同阶段的海外品牌(没有品牌认知度、有一定品牌认知度、有很强的品牌认知度)展开不同层面的合作,提供进入中国市场的机会。今年,天猫国际也将开放整个生态,希望有更多的生态伙伴与之一起共建。

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IP&内容&营销新思路

故宫宫廷文化IP王菲:以产品和内容驱动文化IP

△故宫宫廷文化IP负责人 王菲

故宫作为中华文化符号,有很多文化图腾,蕴含着丰富的文化寓意。如何运营好这个宝贵的传统文化IP?故宫宫廷文化IP负责人王菲表示,跟很多的IP一样,它都是通过内容和产品方向去驱动,包括打造国家宝藏这样的综艺节目,与时尚芭莎、名创优品、黎贝卡等品牌合作推出的联名跨界产品。

“除了众多的品牌跨界,我们也一直在思考怎么把IP价值影响更多的人,去为更多的文化产业去赋能。”王菲说,在产品赋能上,故宫更注重选择有趣的产品来开发,比如冷宫的冰箱贴、故宫睡衣;内容赋能上,则是通过文化元素和历史故事的积淀,把内容制造成流量。

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