论跨界营销,我只服奔驰、沃尔沃、雪铁龙,完爆火箭发射、追高铁

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论跨界营销,我只服奔驰、沃尔沃、雪铁龙,完爆火箭发射、追高铁

Kappa是意大利著名时尚运动品牌,雪铁龙是法国著名汽车公司,两者怎么会走到一起?可能很多人会抱有这样的疑问,但有时候,意想不到或许就会擦出别样的火花!

C2是一款专为中国年轻人设计的紧凑型轿车,在当时,饱满健硕的车身线条、吊睛式的晶钻大灯等设计十分个性,让年轻车主展现了自信和时尚的生活态度!而Kappa作为源自欧洲的品牌,在运动的底蕴中,融入了更多活力、时尚、浪漫的元素,在时尚运动界拥有一定的地位!

在拥有相近目标人群的基础上,两者走的路线也很相似:时尚、运动、个性。两者的跨界合作起到1+1>2的效果,关注度也得到有效提升。

沃尔沃&高尔夫

印象中,沃尔沃赞助的活动赛事屈指可数,马拉松、帆船,还有就是高尔夫!这其中,沃尔沃与高尔夫携手走过的时间,长达25年。

GOLF四个字母分别代表“Green(绿色)”、“Oxygen(氧气)”、“Light(阳光)”、“Friendship(友谊)”,积极正面,且与沃尔沃的可持续发展理念相辅相成。

当然也不止如此。高尔夫一直以来都是尊贵的象征,备受商务人士和高级阶层的喜爱。既优雅又悠闲,其所提倡的生活方式或许是许多人一生梦寐以求的。沃尔沃作为豪华品牌,赞助此赛事,不仅为中国的业余高尔夫球手提供最佳的交流展示平台,推动了中国高尔夫运动的普及和发展,更彰显了其豪华的品牌形象,展示了它一直以来所倡导的尊贵生活方式。

沃尔沃、高尔夫、人、绿茵场,所展现的画面是人与环境的和谐相处以及生活的惬意,很有吸引力!

事实上,跨界营销多用于品牌建设而非产品宣传,好的营销不仅能够为品牌争取更多的曝光量,更在消费者心中建立起与营销相符的品牌形象。而随着市场的年轻化转变,可以看到汽车品牌在跨界营销这一块玩转的风生水起,譬如欧尚和长城发射火箭被刷屏,再比如三菱开始赞助目前很火热的综艺节目《极限挑战》,再比如名爵6追高铁......都赚足了年轻消费者的眼球。

在这个酒香还怕巷子深的年代,相对于普设性营销,跨界营销的另类性,或许真的更让人难以忘记。但是不管多么的花里胡哨,营销的起点还是要找准自身的品牌或者产品特性,比如前文所述的奔驰、沃尔沃、雪铁龙,早在很多年前就找准了自己的调性,开始了这一领域的探索,才能在当时收获一大波美誉!

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