博物馆IP异军突起火爆全国,CLE中国授权展掀起文化IP热潮

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博物馆IP异军突起火爆全国,CLE中国授权展掀起文化IP热潮

从《我从故宫修文物》到《如果国宝会说话》,从《国家宝藏》到《上新了故宫》,近年来故宫IP的热度可谓是火爆全国。2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元;故宫出品的口红上线不到一小时,销售就突破5000件;奥利奥与故宫IP合作推出的新品“中华六味”,在线上线下销售火爆。

除了故宫以外,国外的博物馆IP也成为了国内热门的营销利器。大英博物馆IP在国内一直有着较高的人气,小米手机与大英博物馆联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”,其设计灵感来源于大英博物馆的一款16世纪馆藏马约里卡陶器,艺术版手机在商城上线一周后就出现了“一机难求、网红爆款”的景象,大英博物馆的IP影响力可见一斑。

近年来,具有深刻文化内涵的博物馆IP正成为“吸金神器”,但鉴于博物馆IP的特殊性,各家企业想要寻找合适的博物馆IP资源,却常常找不到合适的途径。而今即将于10月16日至18日在上海新国际博览中心举办的第13届CLE中国授权展,却为各行业优秀制造商及零售商提供了与优质IP授权商深度沟通交流的机会。据了解,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办12届,被公认为在中国市场上开展授权业务的实力商贸平台。

继2017年CLE中国授权展首次开设中国文博授权展区以来,博物馆IP成为CLE中国授权展的特色之一。今年除了中国文博授权展区外,还有众多国内外博物馆相关机构参与了本届CLE中国授权展。比如中国国家博物馆、颐和园等国内知名博物馆及历史文化单位,国外有大英博物馆、梵高博物馆、法国国家博物馆等多家博物馆。参展CLE中国授权展的博物馆IP无论从文化内涵还是IP影响力上来看,都很有利于企业的IP营销及产品推广。

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