重庆商圈“扎堆”举办秋季化妆品节 专家:数字化运营、精细化流量营销是关键

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重庆商圈“扎堆”举办秋季化妆品节 专家:数字化运营、精细化流量营销是关键

爱美是人的天性,颜值经济因此兴起。近日,记者了解到,观音桥、嘉州、南坪等商圈的不少购物中心同时举办了秋季化妆品节,掀起了一股消费热潮。这次秋季化妆品节规模如何?美妆业态对商圈有怎样的作用呢?

各商圈涌现化妆品节

记者走访发现,观音桥商圈的世纪新都、茂业百货、远东百货,嘉州商圈的新光天地,南坪商圈的协信星光天地等均正在举行秋季化妆品节。活动一般在该购物中心平层的化妆品区举行,覆盖了大部分主流品牌,另外不同的购物中心有不同的满减、满赠、礼盒套装等优惠举措。

值得注意的是,不少购物中心举行的化妆品节还从线下延伸至了线上,例如在购物中心的APP中购买优惠券、参与秒杀等;通过官方公众号公布口红、香水等榜单,带动消费者关注化妆品节;或者与银行合作,可以在线上买券,线下消费。

美妆消费受到女性欢迎

“我大概4个月就要更新一次护肤品,这差不多算是刚需。”95后李小姐告诉记者,她有十几支口红,如果再算上面膜、化妆棉、粉底等产品,一年花在美妆产品上的钱至少有5千元。而90后张小姐表示,现在很多场合需要化妆,尤其是在职场,所以护肤品消费基本上一年三到四次,彩妆消费会更为频繁。“除了隔离、眉笔等日常消耗,用完才补货,其他像口红、眼影经常被种草就会买。”

据天猫发布的颜值经济报告显示,2018年天猫美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万为95后消费者,口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。国家统计局的数据显示,2018年1-11月全国化妆品零售额已经达到2375亿元,同比增加10.5%,95后美妆消费增幅达到347%,其次是90后增幅为202%,80后美妆消费增幅为90%。

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