数字化成为体育产业的核心符号

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数字化成为体育产业的核心符号

数字流媒体的优势在于,他们能够与用户建立一对一的关系,从用户开始使用那一刻起,他们的喜好、观看时长等信息就会反馈给平台,数字流媒体就可以洞察到用户的内容发现、参与以及留存。

在过去的10到15年里,人们对体育体验的要求发生了巨大变化。在很多时候,球场外的变化已经比球场内的变化快速得多,这与观众的体育体验紧密相连,同时会产生更加强烈的连锁反应,对版权、赞助和特许商品等领域都会产生直接影响。这种变化是有趋同性的,不难发现,人们体验体育的方式基本是一致的。

在找到机会之前,首先要理解这个行业的变化。体育赞助早就已经超出LOGO曝光的范畴,品牌希望借助体育内容的传播向潜在受众提供卓越的体验和价值。版权持有者在不断开发新技术以及创新方式与粉丝互动,进而创造他们期待的内容。

如今的媒体市场日趋分散,具体到体育领域更是如此,运营数字服务是一项复杂的工程,需要把内容、粉丝、赞助商等参与者有机融合,而且这往往没有现实的案例做参考。在一个碎片化的市场,传统付费电视平台被束缚住手脚,因为他们很难做到快速创新,对市场的掌控力也在减弱。

数字流媒体的优势在于,他们能够与用户建立一对一的关系,从用户开始使用那一刻起,他们的喜好、观看时长等信息就会反馈给平台,数字流媒体就可以洞察到用户的内容发现、参与以及留存。他们需要不断调整自己,这当然是建立在数据分析以及技术支持基础上的,只有如此,用户才不会轻易把平台关掉,而转向新的服务。

视频分析机构Conviva最新报告的数据显示,订阅流媒体服务的用户数量已经与传统电视订阅用户量持平。对于从传统电视切换到流媒体的观众而言,很重要的一点是,在线视频服务的质量和可靠性正在提高。今年的第二季度,订阅视频点播占总视频观看时间的66%。技术提升是不能忽视的因素,无论直播还是点播内容的打开时间都在明显降低。

在体育数字流媒体开始爆发之初,技术问题频发,网络延迟和缓冲的问题让人沮丧,也严重影响到了用户留存率。但是在过去的一年里,视频缓冲率减少了约40%,平均重新缓冲率降至0.46%,无论直播还是点播重新缓冲率都已经处于比较低的水平。

这些数据表明,数字流媒体产业正在规模化发展,以此为铺垫,他们能够创造出更大的用户空间以及广告体量。据eMarketer预测,美国媒体和娱乐公司正在以高于其他垂直行业的速度提高其网络广告支出。今年媒体网络视频广告支出将增长22.9%,娱乐视频广告支出将增长23.5%。具有强大传媒体系的美国市场正在进行媒体资产重组,强强联手是他们认为最快融入数字化、增强竞争力的手段。

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