市场:增速达26%,销售额超110亿美元,俄罗斯电商上半年表现抢眼

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市场:增速达26%,销售额超110亿美元,俄罗斯电商上半年表现抢眼

研究机构Data Insight的估算数据表明,俄罗斯电商市场在今年上半年保持快速增长,达到7250亿卢布(略高于110亿美元),相比2018年上半年增长26%,该数据仅涉及俄罗斯国内实体商品的销售。

今年上半年,俄罗斯电商网站共处理了1.91亿份订单,同比增长44%,这一数字创下历史新高。Data Insight指出,今年上半年的订单量与2016年全年相当。

平均订单价值下降了13%,表明人们下单的次数更多,但金额更小。俄罗斯人购买力停滞不前可能会对此产生一定影响。

Data Insight强调了Wildberries、Ozon和Apteka等主要电子商务网站的表现。据悉,这几家公司的销售额在2019年上半年翻了一倍多,而在2018年它们已经分别增长了73%、74%和59%。

Data Insight的首席分析师Boris Ovchinnikov表示,市场加速增长归功于少数几家年增长率达到100%或更多的大型企业。这些公司满足了市场需求,在提升用户体验的同时也加强了营销,以及基础设施建设,因此吸引到了更多的客户。

这其中,Wildberries占据了主导地位,根据Data Insight的数据,2019年上半年,该网站占俄罗斯国内市场电子商务订单总数的31%,但平均订单价却非常低。Wildberries原本专注于时尚产品,现已发展成一个商品类目多样的平台,其销售额在2018年达到近18亿美元。

Data Insight还指出商品自提点的重要性日益凸显。在过去四年中,这种交付方式的份额持续增长,俄罗斯数千个新开的提货点推动了这种交付方式的发展。

据了解,Wildberries目前拥有5000个提货点,高于2018年末的1600个,Ozon也紧随其后,截至2019年中在俄罗斯全国有2800个提货点,其在2020年的目标为5000个提货点。

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