一个体育流媒体领航者的经营之道

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一个体育流媒体领航者的经营之道

体育的价值基础是人们对其怀有巨大的热情,他们愿意为之付出时间和金钱,也正是这种价值体系的存在,各种新的平台才会被推出到世界舞台。

约翰·斯基珀(John Skipper)在ESPN为自己打出名声,但是他却将其称作一种机缘巧合,因为他从未想过从事体育传媒方面的工作。斯基珀如今的身份是全球体育OTT服务领跑者DAZN的执行董事长,在他的团队看来,这是一家在本世纪前二十年里最具颠覆性和革命性的体育媒体公司,他们则正在从事一项伟大的事业。

斯基珀认为,体育仍将是世界上最有价值的视频内容,更进一步说,与线性网络内容相比,流媒体将占据压倒性优势。体育的价值基础是人们对其怀有巨大的热情,他们愿意为之付出时间和金钱,也正是这种价值体系的存在,各种新的平台才会被推出到世界舞台。回想一下,天空电视台正是在获得英超版权之后才得以迅速发展的,索尼也是借助板球在印度市场站稳脚跟,回到DAZN身上,他们也是这样来巩固自身平台的。

DAZN在2016年才成立,当时还隶属于Perform集团,但是其目前的业务已经覆盖日本、德国、奥地利、瑞士、意大利、西班牙、巴西、加拿大和美国。其惊人的扩张速度与庞大的资金预算直接相关,据该公司的一份文件显示,它已经承诺在5年以上的时间里支付61亿美元的版权费用。如今的DAZN正走在正向发展的轨道上,从2017年到2018年,该公司收入增长了136.2%,达到2.776亿美元。

DAZN所创造的服务模式是具备独特性和创新性的,它并没有明确的本土市场,而是直接进入了面向全球的消费者服务市场。一般来说,DAZN都会采用版权开路的方式,这能使其迅速在新市场谋取立足之地,不过美国市场是个例外,因为这里有着全球最为完整和发达的体育传媒业,DAZN需要更长时间来整合自己想要的内容IP,建立信誉和品牌是更为关键的一步。

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