原创 中石化不好好卖汽油,新零售“搅局者”能否跨界成功?

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原创 中石化不好好卖汽油,新零售“搅局者”能否跨界成功?

文/史诗

刚推出咖啡业务不久的中石化易捷便利店(下称“易捷”),又开始卖饭了。

据北京商报报道,中石化北京十里河易捷便利店新推出了早午餐业务,由第三方公司和中石化北京易捷合作推出。

早前,首批9家易捷咖啡店刚刚在苏州正式开业。

记者打开易捷咖啡小程序,可以看到,目前易捷咖啡92#咖啡价格为12-21元,黑咖啡限时特价是6元/杯;95#系列类似果饮,价格为12-18元;98#精品系列有美式、拿铁、澳白等,价格为15-28元。由于是新品上市,以上饮品目前全部在进行限时半价优惠。从餐食价格来看,5元早餐包括一个包子、一个茶叶蛋和一份白粥,10元午餐包括一份荤菜、一份素菜、一份米饭和一罐价值5元的豆奶。

由于易捷正处新业务开展初期,靠价格优势揽客并不稀奇。但就目前的咖啡单品和早午餐系列来看,品种、菜品质量等与其他知名便利店相比并没有太大的优势。而且,其餐饮业务选择与第三方合作,分成肯定是两方来分,可见想要盈利并非易事。

此外,值得注意的是,中石化还通过官方微信公众号发布消息称“招聘一名CDO(首席数据官)”,负责线上平台运营、新零售业务,搭建优化会员体系。可见,中石化对易捷开展新零售业务的高度重视。

易捷打通新零售业务的信心之一,是其店面数量多、客流量大等优势。毕竟,中石化在全国有3万家加油站,易捷便利店门店超过2.7万家。据2018年中国便利店100强榜单,易捷门店数量位居榜首。数据还显示,中石化线下有8000多万加油卡持卡活跃用户,线上超过1亿的微信粉丝,日均进站加油超2000万人次。

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