小米、华为“抢跑” 5G 手机市场,魅族、一加等二线厂商路在何方

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小米、华为“抢跑” 5G 手机市场,魅族、一加等二线厂商路在何方

作者/速途网乔志斌

对于2020年的手机市场来说,"5G"毫无疑问是最重要的特性之一,为了争夺5G早期市场,华为、小米、OPPO、vivo在内一线厂商,均已公布了自家的5G旗舰产品,如果算上非旗舰的765平台与NSA单模5G平台,可以说5G尚未真正到来,厂商却早已箭在弦上。

对于一线厂商来说,5G首发的,是争夺新技术时代领先地位的战役。那么相比一线厂商在5G领域争先恐后地"抢跑",二线厂商则表示相当的谨慎,魅族、一加等厂商,虽然早已暗示即将在春季迎来5G新品,但眼看3月即将过半,仍没有正式公布上市日期。

二线厂商的量力而行

5G前期虽然并未有切实的"杀手级应用",但作为今年换机最大的动力之一,不仅手机厂商,上游供应链同样希望在5G换机潮之中"掘金"。因此,5G相关的元件与专利使用费用水涨船高,以高通为例,今年骁龙865SoC(含X55基带)的基础主板解决方案成本价比去年855提升了600元。

而受限于目前5G套餐价格较高,用户依然面临"用不起"下载、视频等需要高网速的场景,而在相对低负载的场景之下"感知不强"。这就导致5G带给手机用户最直观的提升只是"网速快了"而已,但5G终端的价格却是相比4G终端显著提升了。

对于非一线厂商来说,这样的成本提升,使得"抢跑"5G犹如一场豪赌,一方面是成本的提升考验着厂商的资本实力,尤其是"首发",更是建立在大批量采购与长期合作关系之上,对于小厂商来说,花重金与大厂抢首发,成功率并不高。

另一方面,即使抢到首发,以一线厂商的出货量,也未必能"消化"如此庞大的订单量,如果无法在独占期间尽可能多地出货,将首发成本均摊下来,当其他厂商同款机纷至沓来之时,那些因为"抢鲜"而支付的成本瞬间无法带来利润,反而让厂商得不偿失。

所以,对于二线厂商来说,与财大气粗的一线厂商抢首发并"不划算",不如等到5G产业链相对稳定与成熟,一线厂商对于用户进行使用习惯的教育之后,凭借自身优势"后发制人"。

这其中最为典型的两个厂商,一个是一加、另外一个是魅族。

一加:重点发力海外市场

相比于在竞争最为激烈的国内市场杀出血路,一加则走了一条"转进"的道路,重点发力海外市场。一加CEO刘作虎曾在采访中透露:一加手机销量海外占比已经达到70%,而在国内的占比只占30%,海外市场已经远远超过国内市场,而且还有很大潜力。

刘作虎还透露,由于海外市场的特殊性,一加在海外线下市场比例更高,例如欧美市场线上渠道销量只占10%,而其他的都是运营商在线下主导的。而在运营商的合作推动之下,2019年9月,一加与美国运营商Sprint推出了5G版本的一加7Pro手机。

而在一加重要的市场——印度,则因为目前整个印度市场4G用户数量为48%,且仍有近4成用户在使用2G网络。而5G刚刚进入到试验期,受频谱分配限制影响,部署5G还需几年时间,目前推出5G终端意义不大。

速途网认为,在海外市场增长的顺风顺水面前,一加选择在国内市场"挤"出份额的可能性并不大。面对国内市场5G新品齐上市的局面,一加只需在适当时机推出5G新品,依然可以保住国内现有的市场份额。

魅族:从机海到专注

对于魅族来说,2019年依然处在变化之中,一方面在于魅族的产品已经重回盈利,另一方面在于一线厂商纷纷成立子品牌的同时,魅族却反其道而行之,将"魅蓝"合并到"魅族"品牌之中,从多而全,调整为少而精的产品策略。

在此产品策略的指导下,魅族副总裁华海良在采访中曾表示:"不急于抢5G首发,是囤积能量要为用户带来综合体验更好的5G手机"。

图为网传魅族17后盖可能采用的设计

与其他厂商面向全面的5G市场不同,魅族虽然也表示2020年将"Allin5G",但将更加专注于高端旗舰手机市场。这意味着,魅族的5G旗舰,或将采用类似苹果、OPPO的"英雄产品"战略,即用一款出色的产品取代原先的机海战术。据悉,即将发布的魅族17已确认将搭载最新的高通骁龙865处理器。

而英雄产品战略,不仅让魅族可以更为专注地打磨少数几款产品,既提高了研发的效率,又为魅族打上了自己独有特性的标签,形成固定的粉丝拥趸。同时解决了"先活下来"与"活得更好"的问题。

事实上,对于用户来说,对于产品不断的技术投入,是推动行业不断向前发展的重要动力;而技术的进步,也推动产品体验的提升。对于用户而言,之所以"感知不强",不仅是用户需求为未必达到了产品的高度;更为重要的是,产品硬件规格本身并非是"硬件、软件、服务"三要素的"短板",以5G为例,目前没有真正5G配套的应用、以及相对偏高的5G流量价格,才是影响消费者购买5G终端欲望的重要因素。

在速途网看来,我们现在正处于5G终端方兴未艾,且正通过终端的普及"敦促"开发者们投入到5G应用的开发之中。也许现在正是5G应用爆发前的"暴风雨前的宁静",对于这些非一线厂商而言,虽然以他们的市场份额并不能改变5G时代下的市场格局,但因为他们的存在,5G时代的玩法将更加"百花齐放"。

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