花西子年薪30万招“打假官”美妆品牌打假之路再升级

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花西子年薪30万招“打假官”美妆品牌打假之路再升级

3.15前夕,多个美妆品牌接连对假冒伪劣产品出手。

近日,花西子品牌官方发布“30万元招募打假官”的招募信息,面向全渠道招募1名首席打假官,搜集假货信息,进行侵权投诉,协助品牌开展打假活动。花西子还呼吁消费者一起参与到品牌打假活动中,成为花西子品牌的“护花官”“护花使者”。

这则看似“另类”的品牌招募信息,实则揭示了化妆品行业多年来的一大痛点——品牌不断加大打假力度、升级打假手段,然而“打而不死,死而不僵”的局面,令化妆品行业打假之路漫长且艰辛。

所谓树大招风。品观APP发现,伴随着新锐美妆品牌这两年的风生水起,以往在国际大牌和一线美妆品牌身上“泛滥”的造假风波,也开始在新锐品牌身上蔓延。

网红爆品是重灾区

品观APP梳理发现,不法分子针对美妆品牌的造假,尤以网红爆品最为常见,且呈现向新锐品牌蔓延之势。以法国贝德玛的舒妍多效洁肤液为例,作为卸妆水界的网红,其在全世界每2秒就能卖出1瓶。据品牌官方统计,2019年贝德玛中国参与打击制假售假案件共26起,其中仅贝德玛洁肤液假货数量就超3.5万瓶。

除了贝德玛这样在某个品类上有突出优势的品牌之外,新锐国货美妆品牌近两年随着迅猛的发展势头和个性化的产品,成为不法分子假冒、山寨的对象。

如完美日记、花西子、三谷、FANBEAUTY等品牌都深受假货困扰。其中,范冰冰的自创美妆品牌FANBEAUTY于2019年12月19日发布了打击假冒伪劣产品的声明,并分别在2019年12月、2020年2月通报了两起品牌假冒伪劣产品信息。

不法分子主要从外包装、logo、瓶器、内料等多处细节进行造假。在小红书上,不少消费者分享了辨别真假产品的攻略。有消费者以完美日记老虎眼影盘为例,从产品多个维度进行对比分析。“从最为直观的外包装上来看,正品正面的印花自然,颜色鲜艳,假货的印花更像是贴上去的,整体颜色暗沉。正品背面有磨砂质感,假货则反光。

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