玩个游戏都能疯狂种草?LV与英雄联盟合作出品跑酷游戏|MobTech

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玩个游戏都能疯狂种草?LV与英雄联盟合作出品跑酷游戏|MobTech

MobTech|玩个游戏就能疯狂种草?游戏化营销正在渗透Z时代

在用户群趋近饱和的互联网存量流量战争中,不但整体的获客成本不断上升,且不得不面对正面厮杀式的用户争夺——不仅有同一品类市场的竞争,还要时刻注意来自其他市场的冲击“意外”蚕食掉用户的注意力。

这逼迫品牌不得不更加关注用户本身,走上更注重用户运营和粉丝化营销的道路。

在数字技术,社交媒体不断发展的当下,游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。而“游戏化”作为近几年营销理论中最为流行的概念,在数字营销领域中占据着重要的角色,成为未来品牌吸引消费者、获得消费者忠诚的重要机制之一。

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游戏闯关机制 抢占Z时代用户心智拉动消费增长

什么是游戏化?游戏化是一种把游戏机制融入到现有事物之中,从而更好地刺激参与度、投入度以及忠诚度的过程。在传统的营销逻辑中,品牌忠诚的建立在时间上优先于消费行为的出现。所以,传统的品牌营销希望将品牌忠诚的概念“植入到”消费者的大脑中,无论是广告、明星代言,或者是各种优惠促销计划,都是为了改变消费者的想法。

而游戏化的市场营销并非如此,并且颠覆了传统操作,旨在将游戏的元素融入各类消场景费活动中。消费者在消费决策时考虑的将不仅仅是要买什么,而更多地希望自己可以在会员体系中升级、获得某个徽章、冲进某个排行榜、或者加入到和朋友的互动中。这样的营销设计直接作用于消费者的行为,并不要求改变消费者的观念。

02

全景+场景特征,助力品牌与游戏用户特征建模

LV与游戏英雄联盟合作,出品的一款跑酷游戏《Endless Runner》↑

品牌如何有效地与游戏场景结合?我们需要找到品牌与游戏用户画像之间的关联性。将用户需求具体化,从而为用户提供有针对性的游戏化营销运营。而通过联合建模及特征筛选,匹配度越高,表示品牌用户在游戏场景下更利于投放并实现增长。但往往游戏与品牌数据库的用户标签单一且维度不够,需要由第三方DMP平台支持补充标签维度的不足。

而以全球领先的数据智能科技平台MobTech为例,专注于场景及用户行为洞察,可助力企业增长决策。目前,平台拥有丰富的SDK数据源,月活独立设备达11亿,覆盖全国95%的移动设备,覆盖了19大行业,200+细分行业;可通过智能技术将数据融入具体业务场景,支持在堡垒机环境下开放深度数据联合建模,更便于品牌了解用户偏好,在后期的营销及其他运营决策中更精准地刺激目标用户。

03

通过事件触达优化模型,挖掘存量用户价值

品牌通过撞库匹配出最优特征的目标客群,可根据关联特征定制事件触发,迭代用户画像模型,在探索场景标签新应用,助力品牌全链路优化营销推广、市场分析、管理决策、运营辅助等流程。

广告投放刚需的用户:基于平台MarTech服务,可根据用户的不同需求匹配不同的服务,提高与品牌用户的交互频率,增加用户的黏性与忠诚度,以此达到存量用户“活客”的目的;

丰富的媒体资源矩阵:传统路径不仅使广告成本增加,而且还达不到最优的营销价值。而MobTech专为品牌定制千人千面的营销场景解决方案,可对接国内外广告交易平台多达上百家,日均可竞价流量500亿;

营销闭环下促进转化:基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术,可对用户数据库进行数据反哺,形成营销闭环,全面提升转化;

迭代探索更多新场景:数据科学团队支持对品牌用户画像模型的高频迭代,复盘每一次营销推广后的转化情况,探索场景标签下的新应用。

在数字技术,社交媒体不断发展的当下,品牌已逐渐意识到突破常规,新奇的营销策略,才能抓住新一代消费群体的注意力,刺激消费欲望,而游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。品牌通过市场游戏化的运营,提供轻松愉悦的游戏体验感,以互动有趣的游戏形式触及新一代年轻消费者,也更容易制造话题和引发热议。

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