老字号商场加速转型:王府井东安市场6小时直播带货

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老字号商场加速转型:王府井东安市场6小时直播带货

中新网3月20日电 进入阳春三月,天气冷暖交替,冬装开始甩货,春装陆续上市,传统商场进入到换季热销的旺季。往年此时,双休日的商场客流量暴增。今年的疫情为线下消费按下了暂停键,随着疫情的好转,线下商场人流缓慢复苏,但仍然难以支撑商家的运营,众多商场开始启动线上直播带货,寻求营收增长的新模式。

经历了百年风雨的东安市场,带动了王府井商业大街的兴建和繁荣,更成为一代代北京人的生活记忆。面对疫情的压力,这家京城老字号商场经过短时间的高效准备,一周时间完成抖音小店入驻,并在3月19日开启线上直播带货模式直播时长6小时,联动商城众多品类,54个爆品,总卖货量100+件多品牌商品,直播最高人数达6200+,观看人数连续两小时都在6000人以上,抖音账号新增粉丝2300+,互动数超过99%的同时段其他主播。

线上直播的营销场景拓维,百年老店逆境新生

据悉,凭借着竖屏高沉浸度、强互动的优势,抖音直播带货成为众多商场的首选。疫情之下,抖音直播对营销场景的拓维价值尤为重要。

据介绍,3月19日下午四点,东安市场的官方抖音号“东安轻松一刻”直播间在一个小时内涌入超过6000名观众,资深主播“小水”带领网友“屏前”逛东安市场,通过主播带动性的引导,在持续的互动中,直播间观众积极发送弹幕刷屏。配合直播过程中的限时秒杀价、抢购特价等多样的直播玩法,不断烘托抢购优惠的氛围,进一步调动用户的参与热情,直接带动销售。

线上的客流承载力和影响范围远超线下,此次直播活动为东安市场开拓出更广阔的营销场景。东安市场消费覆盖区域突破城市的地域限制,面向全国消费者进行销售。传统北京区域的老顾客,已经形成了固定的消费习惯,这次他们可以通过线上方便便捷的完成购物。而大量来自北京区域以外的网友,也成为了东安市场的消费者,更加了解东安市场,提升品牌的知名度。

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