抖音一哥罗永浩“恋上”哈弗F7,一场“钢铁直男”的狂欢

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抖音一哥罗永浩“恋上”哈弗F7,一场“钢铁直男”的狂欢

抖音一哥罗永浩“恋上”哈弗F7,一场“钢铁直男”的狂欢

生性自由,只爱大杯的罗老师自打宣布签约抖音,开始直播带货,立马就吸引了大批消费者的关注。仅仅第二场直播,罗永浩就进入了一个全新的合作领域,汽车。这个中年人选择自己的“第一次”时当然很谨慎,不出意料走了稳健的大牌路线——联手“自主品牌销售服务满意度第一”、“全球神车”、 “全球专项SUV品牌力比肩JEEP、路虎”的哈弗汽车,为旗下首款全球车型哈弗F7直播带货。这款车型刚刚取得了国内上市17个月月均破万的出色战绩,并且在俄罗斯上市9个月后也首次获得了3月份中国SUV销售冠军,可谓新生代旗舰的“当红小生”。网红对网红也算是“天作之合”。

直播效果如何,形容场面热闹都是虚话,一组数字足以说明这次直播的成功:超过1152万人观看,收获音浪3238.6万,以代金券下单量统计,哈弗F7订单量达到11357笔,这11357台哈弗F7若全部完成购买,带来的交易金额可高达15.65亿元。这可能是老罗和哈弗双方在直播带货形式上迎来的高光时刻。

满满都是源于对科技和制造业的热爱,当“钢铁直男”罗永浩遇上哈弗F7

与直播首秀时频频翻车事件不同,第二轮直播时罗永浩在哈弗F7的直播环节中的表现,可以说是两轮以来的产品中表现最让人满意的一次,过程之中金句频出,亮点不断;没有而不机械式的带货套路,而像是在评论一个是自己真爱的座驾。

可以看出,罗永浩基于对科技和制造业的热爱,对哈弗F7身上的种种亮点都有英雄相见恨晚的感受。这样的情怀从老罗一开始对哈弗销量的感慨就能看出端倪:作为国内汽车行业的佼佼者,哈弗坐拥“连续十年国内SUV销量冠军”、“单一车型用户超过300万”的销售佳绩,这也让创办过锤子科技的老罗服气,直言“有的厂家手机都卖不到300万”,更何况是远比手机难卖得多的汽车。

哈弗F7工业设计上的出色,是“工匠精神”十足的老罗有感觉的第一眼关键优势。作为品牌力比肩JEEP、路虎的“专业SUV”哈弗,其新生代旗舰的哈弗F7自然没有让我们失望。凝聚了全球6国8大研发基地,5大造型中心的400余位全球一流工程师、IT专家的智慧,它在初次见面时就让罗永浩赞不绝口,时尚动感国际范的设计,肌肉感满满,一秒征服罗永浩,令其在直播中狠夸“看着就精神”。并且老罗还一阵“泛酸”的是,认为它不只是适合年轻人,毕竟“连自己这样的中年大叔看了之后也可以”。

正所谓始于颜值,终于内在。除了高级感溢出的设计,哈弗F7的超强的科技表现也征服了高标准严要求的罗永浩。L2等自动驾驶、半自动泊车等体验极大的解放了驾驶员,缓解驾驶压力,提升安全,也被老罗认为很适合“停车不太行的人”;并且承认自动驾驶不仅仅是钢铁直男们的追求,也能让多数女性用户觉得更好开,这也就解释了为何直男范设计的哈弗F7能够拥有3成的女性用户。

作为“科技大咖”,老罗最有共鸣名的当然是其智能语音系统的表现。老罗在直播中赞赏哈弗F7“可能是同价位汽车中,更听得懂人话的SUV”。助手举例,当你说“我饿了”,系统会自动查找附近的美食;你说“我冷了”,系统会自动把空调调整到最舒适的温度;你说“我想透透气”,天窗便会自动翘起,你如果想躺在车里看星星,只需说一声“天窗全开”,天窗就会全部打开。听到这样的场景,老罗的点评让人捧腹不止:“不止看到了星光,还看到了姑娘发懵的表情。”

而逐渐熟悉适应平台后,老罗也将此次直播开成了脱口秀,和哈弗F系列负责人文飞你方唱罢我登台,整个过程生动有趣,引人入胜,尽显哈弗F7的迷人魅力,也不得不让人感概那个手机界最会说相声的男人又回来了。

“国货情怀”来自哈弗F7的慰藉:终于飞向了“远方的海”

在直播中,老罗谈到俄罗斯图拉州全工艺工厂生产的哈弗F7,穿越广袤的西伯利亚挺进欧洲,所有人看到了哈弗F7的真正底蕴和实力。他点评到:“绝不是那种空运过去摆个POSE的花拳绣腿”。而对于哈弗在F7上的“过度投入”,也让老罗羡慕不已——回想起自己的创业时期,更是感概连连,表示自己也想过度投入,然而屈服于现实的骨感。

制造业走出国门,几乎是所有品牌创始人的梦想。作为中国汽车出海成功的最新代表作,哈弗F7恰恰是老罗心中那颗“柠檬”,真正的多国研发、海外生产、全球销售,并同时在海内外获得销售业绩上的肯定。这样的身份,罗永浩直言“确实非常了不起”,也让不少死忠锤粉们都想起了,老罗曾经在发布会上说过的一句话"锤子科技的目标将是远方的海"。

在国内市场,得益于哈弗在国内出色的品牌效应以及良好的用户口碑,哈弗F7一经上市就迅速走红,长期位居销量榜前列。而在海外市场,建世界级工厂,打造旗舰级门店,加大推广力度,贴合当地需求打造产品,也让F7迅速在俄罗斯市场站稳脚跟。2020年3月,在俄罗斯上市9个月后,哈弗F7首次成为俄罗斯市场上销量最高的中国SUV单车型。随着海外工厂的建成投产,让哈弗在海外拥有了自己的前进基地,不仅能够在俄罗斯风生水起,挺进整个欧洲市场,在全球市场同各大品牌竞争,展示中国品牌风采也指日可待。

作为首个走出去在国外建厂的中国品牌,哈弗代表了中国制造逐渐向中国智造转型,而哈弗F7则是其海外战略的排头兵。通过抖音,联合罗永浩直播这一新奇的传播方式,哈弗F7与老罗碰撞出“世界级的火花”,不止让更多的国内消费者认识和熟知,更是让海外的消费者也有机会接触到这款实力选手,让世界看到这款源自中国的全球神车的魅力。

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