用经济学概念沉没成本,分析王者荣耀为何不怕英雄联盟手游

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用经济学概念沉没成本,分析王者荣耀为何不怕英雄联盟手游

一直以来在手游圈都有这么一句话,"铁打的王者,流水的游戏",这句话的意义相信不少人也都懂。那就是因为《王者荣耀》这款手游实在太火,用户粘性跟付费率都相当高,据数据显示《王者荣耀》在春节期间,仅仅一天就达到了20亿元的流水,试问除了《王者荣耀》哪款游戏能够做到?而相比较《英雄联盟》手游就冷清的许多,就连究竟何时正式上线都没有个确定的时间。

不过要我看即便《英雄联盟》手游上线之后,也并不能给《王者荣耀》带来任威胁,《王者荣耀》依旧是国民手游的代表。为何这么说呢?我下面用经济学的一个概念"沉没成本"来给大家仔细分析一下。

说到这肯定要给大家普及一下什么是沉没成本,沉没成本是指,当人们在决定是否去做一件事情的时候,不仅是看这件事对自己有没有好处,而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出,如时间、金钱、精力等称为"沉没成本"(Sunk Cost)。

例如我们看电影,坐在电影院里15 分钟、20 分钟后,就能知道这部电影好不好看。虽然电影票已经买了,但如果这部电影不好看的话,最合适的做法就是马上离开。因为买电影票的钱已经沉没了,不再是成本。但是有多少人会在电影播到20 分钟的时候,就当机立断站起来离开呢?

回到我们的主题上来,王者荣耀为何不怕英雄联盟手游。因为很多人已经投入在这个游戏的大量时间、花费在这个游戏中的大笔金钱、游戏中积累的大量的各种道具+物资+皮肤、游戏中积累的社交网络关系等等。

那么除非他自己不想玩了,否则他不会轻易被其他同类挖过去。哪怕是一分钱不花的免费玩家,如果他玩的够久,那也在游戏中积累了大量的资源了(游戏道具、游戏时间、游戏内社交关系网)。这种情况下开发个同类的游戏是不可能挖这类玩家的,因为对玩家来说因为禀赋效应的关系,导致沉没成本太高。

在此基础上,当我们自己真正面临着放弃自己的前期投入(甚至可能是巨大的投入)时,都会犹豫。更何况《英雄联盟》手游的质量貌似也就那样,并没有《王者荣耀》那般精美。因此在选择的时候,倾向于《王者荣耀》才是正常的选择。

所以在我看来即便未来《英雄联盟》手游正式上线,《王者荣耀》依旧还是大家的全面手游,并不会被《英雄联盟》手游所影响。

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