响应手机购新国补,多款手机降价至6000元以下
多地手机购新补贴:销售价格不超过6000元,可补贴15%,封顶500元。
2025年开年,消费品以旧换新政策扩围至手机、平板、智能手表手环等数码类别,为消费电子市场注入了新活力。
1月8日,国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》,当中包括“实施手机等数码产品购新补贴”,对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超过6000元),按产品销售价格的15%给予补贴,每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过500元。
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1月20日,北京、上海、广东、浙江、江苏、四川等多地正式开启了上述3类数码产品的购新补贴。伴随着春节行情的启动,各大手机厂商和线上线下渠道纷纷发力,试图抢占手机补贴战的“开门红”。
产品降价助力消费者用“国补”
调研机构Counterpoint在今年1月的以旧换新补贴政策分析中指出,各大手机厂商正与分销渠道协同,通过定价调整或促销活动使更多旗舰机型进入补贴范围。而且多个厂商为应对上半年可能出现的需求高峰,提升了产能与备货规模。其中,小米的备货策略尤为积极,在今年春季主打性价比与旗舰下探的双重模式,以期在市场复苏窗口快速抢占份额。
记者在电商平台上注意到,多款发售价为7000元左右的前代安卓旗舰手机集中降价至6000元以内,以满足不超过6000元的购新补贴条件。部分型号手机的优惠幅度甚至降到7折以下,以去年5月发布的vivo X100 Ultra为例,16G+512G版本的发售价为7299元,品牌优惠叠加国补后的价格去到4999元,相当于6.8折。
Counterpoint认为,补贴有利于市场快速去化现有库存,加速消费者的换机周期,为后续新品预留销售空间。
对于手机厂商降价助力消费者用“国补”的举动,资深产业经济观察家梁振鹏向《消费者报道》记者表示,手机国补对厂商是利好政策,消费者更积极换新机带来了销售扩容。而6000元以上的手机毛利较高,有足够的利润空间,降价不会对整体利润造成影响。
值得一提的是,发售价基本不在国补范围内的苹果在发售不足半年的16系列上作出价格让步。iPhone 16(256G)和iPhone 16 Plus(128G)均从6999元降至5999元,算上购新补贴500元,相当于打7.8折。
华为、vivo的强势崛起和苹果自身形势急转直下让苹果感到焦虑,不得不紧跟国产厂商的降价步伐。IDC于今年1月发布的手机市场跟踪报告显示,苹果2024年第二季度在中国的市场份额被挤入“其他”之列。苹果在中国的市场份额从2023年的17.4%下降至2024年的15.6%,排名也从第一下降至第三。
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