周杰伦演唱会引爆三亚消费热潮 “演艺+消费”模式成效显著

2025-03-31 22:14 南海网

南海网3月31日消息（记者沙晓峰）连日来，随着周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站的火热举办，三亚市紧抓“粉丝经济”机遇，通过发放消费券、免税促销、商超联动等组合拳，实现消费市场“量价齐升”，带动消费超11亿元。据监测数据显示，3月26日—31日，离岛免税销售额超过5亿元，其中29日单日销售额达1.12亿元，创下三月以来单日最高纪录，同比增幅达53%。全市经营性住宿设施共计接待过夜游客人数42.68万人/天，同比增长7.86%，酒店客房收入约4亿元。

周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站现场。

“免税+演唱会”双引擎拉动消费

据悉，为承接演唱会带来的超15万客流，中免、海旅、中服等免税主体推出系列“宠粉”活动。提供专属服务矩阵：开通免费接驳巴士、提供大牌补妆服务，中免推出“凭门票领3888元代金券”活动，吸引大量歌迷“打卡购物”。

海旅免税推出动态满减券、中服免税推出“应援盲盒抽奖”等玩法带动年轻消费群体参与，奥伦纳素香化花车、杰迷音乐派对等体验式活动成为社交平台热门话题。离岛免税消费券与商家折扣叠加使用，进一步释放购买力，演唱会期间离岛免税消费券加量加力发放，带动免税销售增长。

与此同时，三亚天悦城、夏日百货等综合体推出“门票换礼”活动，蓝海购物广场69元抵100元餐饮券迅速售罄。全市超76家餐厅推出“杰迷专属折扣”，部分菜品低至7折，三亚市吉阳区某网红餐厅负责人表示：“周末客流较平日翻倍，多数顾客携带演唱会餐饮券前来消费。”根据监测数据，演唱会带动全市餐饮收入预计1.2亿元，商品零售预计1.5亿元。

三亚市旅文局供图

线上线下宣传精准触达目标群体

三亚市商务局紧抓粉丝经济机遇，积极布局线上线下多元宣传矩阵，全力推动消费热潮。线上层面，在微信公众号持续发力，精心发布涵盖餐饮、消费等领域的优质内容。在小红书平台，借助话题#三亚离岛免税政府消费券#，与多位达人及歌迷深度联动，掀起话题传播浪潮，累计曝光量突破500万次。同时，三亚市商务局官方微博策划话题#跟着周杰伦购三亚#，携手微博文旅、新浪海南等综合影响力大账号，以及众多垂直领域大V，紧密围绕周杰伦三亚演唱会，将三亚丰富多样的消费场景、极具吸引力的优惠信息巧妙融入演唱会相关内容，精准引导粉丝领取消费券，踊跃前往免税店、商超进行消费。

线下方面，在三亚机场、动车站投放免税广告，并通过商圈LED屏滚动宣传，多维度触达受众，有效提升宣传转化率。

目前，周杰伦相关话题阅读量已突破千万，其中，#来三亚看周杰伦演唱会吃什么#话题登顶微博实时上升榜，另有6条话题成功跻身同城热搜，成功营造出一轮又一轮的话题热度，极大提升了三亚消费场景的知名度与吸引力，有力促进了消费市场的繁荣。

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