当潮玩成为Z世代的情绪盲盒，《我是隐藏款》解锁年轻人的精神自留地

2025-04-14 14:49 北青网

你永远不知道下一个盲盒里藏着怎样的惊喜——这句让年轻人上瘾的“盲盒哲学”,正在成为一场关于“自我表达”的文化起义。由优酷、音你文化联合出品,聚仁传媒承制的全新潮玩综艺《我是隐藏款》!3月30日起每周日中午12:00,优酷正式开播,6位风格迥异的明星主理人高瀚宇、何广智、赖美云、谢可寅、周扬青、周震南化身“潮玩星探”,携30个原创IP撕开当代年轻人的情绪切口:当潮玩不再是掌心的摆件,而是承载个性与态度的精神符号,这场融合商业博弈、审美碰撞与情感共鸣的潮玩盛宴,正在重新定义“治愈系消费”的深层内涵。

从“选娃”到“选自我”:选秀式赛制解码潮玩的“情绪养成学”

节目以“潮玩101”式选秀赛制,将30个原创IP从设计稿到实体化的过程,拆解为一场充满仪式感的“精神养成之旅”。在盲盒拍卖会环节,明星主理人用“惊喜券”竞拍IP,表面是商业博弈,实则是对“Z世代情绪刚需”的预判——周震南10券捡漏“大力招财猫”,看中的不是性价比,而是其“傲娇不谄媚”的反萌人设;周扬青为“波粒刚”豪掷1400券,只因“发光小太阳”故事精准击中年轻人“渴望被治愈”的集体心理。

到了主题创作环节,设计师摘下面具与主理人组队,围绕“爱”“自我”“成长”等议题创作,让每个IP成为可触摸的情绪载体。比如“孤独症小孩瓜瓜GUAGUA”拒绝资本要求的“阳光化改造”,坚持用忧郁眼神传递“孤独也值得被看见”的价值观,让潮玩超越玩具,成为社会情绪的“无声发言人”。如同养成爱豆般打造潮玩IP,观众见证的不仅是一个玩具的诞生,更是一个“情绪伙伴”的成长——从外形、性格到故事的层层解锁,本质是年轻人在IP中寻找“另一个自己”的过程。

明星主理人化身“潮玩文化棱镜”,选娃逻辑里藏着Z世代精神图谱

6位主理人以截然不同的选品逻辑,勾勒出潮玩文化的多元面貌。

高瀚宇和周震南组成前卫派“扫货兄弟”,专选“反常规”IP,比如“面具才是本体”的内小孩Akidoo——用死鱼眼、塌鼻子等“不完美”外形,对抗主流审美对“可爱”的标准化定义。周震南自我剖析,他也曾因“不完美”被攻击,如今只想用潮玩告诉年轻人,接纳瑕疵才是最酷的自我表达。

周扬青和何广智则是商业派“情绪捕手”,前者用潮牌运营经验解码爆款公式,认为“能戳中情绪痛点的IP自带商业价值”。竞拍“波粒刚”时,他们看到的不是一个玩具,而是当代人在高压生活中互相打气的“精神互助网”——“当生活黯淡时,谁不想拥有一个‘发光小太阳’?”

谢可寅和赖美云化身国潮派“审美判官”。错失波粒刚后,两人迅速调整策略,打出“国潮+二次元”组合拳:拿下“悟空王座”(重工雕塑拿捏艺术性)、“龙女千禧”(Y2K风格女性力量)、“龙拳少女CHILLIE”(中国风与未来机甲碰撞),立志打造“能走出国门的潮玩女团”。

三组主理人用不同策略叩击年轻人的精神图谱:或反套路拥抱个性,或精准捕捉治愈需求,或用国潮焊牢文化认同。

潮玩为何能成为Z世代的“情绪代餐”?

在“万物皆可盲盒”的时代,《我是隐藏款》揭示了一个文化真相:每个潮玩都是年轻人与世界对话的“隐喻体”。

C·HOHO桃心脸源自《大闹天宫》,植绒刺刺感材质暗合“带刺的温柔”,像极Z世代“嘴上叛逆、内心柔软”的矛盾自我;内小孩Akidoo丑萌外表下是“去规则化”的治愈叙事,设计师将自己的颜值焦虑转化为IP的“面具人生”,让潮玩成为对抗容貌焦虑的“解压阀”;瓜瓜GUAGUA孤独症小孩的设定拒绝商业化妥协,用忧郁眼神诉说“孤独也有力量”,成为边缘情绪的“收容所”。

这些IP的共同特质,是对“真实自我”的极致尊重——比起完美无缺的“标准款”,Z世代更愿为“有瑕疵、有态度”的“隐藏款”买单,因为每个潮玩身上,都倒映着他们在现实中不敢外露的柔软与棱角。

《我是隐藏款》的野心,远不止于打造爆款潮玩,更试图构建一个“让每个灵魂都有专属盲盒”的精神世界:在这里,潮玩是设计师的自我投射,是主理人的审美宣言,更是年轻人的情绪出口。当赖美云为“龙拳少女”的中国魂加价,当汤海波为瓜瓜GUAGUA的“不完美”坚守,节目早已超越综艺范畴,成为一场关于“尊重多元、拥抱真实”的文化对话。

“每个潮玩都是未被拆封的情绪盲盒,等待那个懂得它的人打开。每周日中午12:00,锁定优酷,拆启属于你的隐藏款“情绪盲盒”,在这个追求“标准化”的世界里,总有人为你的独特买单。责任编辑：任芯仪(EN063)