马云给他10亿“攻打”微信,惨败后销声匿迹,5年后还马云1亿用户

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马云给他10亿“攻打”微信,惨败后销声匿迹,5年后还马云1亿用户

2011年,微信诞生,迅速成为又一国民社交软件,下载量呈直线上涨趋势,当年底就拿下5000万用户,2012年2亿,2013年1月3亿,到10月飙升到6亿,数据非常恐怖,估计当时马化腾心里乐开了花。当然,更开心的估计是张小龙,他凭借微信一夜封神,被称为“微信之父”。

微信如今已经拥有10亿活跃用户,是国内第一大APP。微信诞生以来,想来分一杯羹的对手从未停止过。最开始有四大对手,雷军的米聊,丁磊的易信,马云的来往,唐岩的陌陌,如今,只有陌陌因为做陌生人社交,避开了微信的截杀,才活了下来。到2018年,又出现一波挑战者,罗永浩的子弹短信,王欣的马桶,头条的多闪,最终的结果也差不多,基本都铩羽而归,微信的地位无人能撼动,但是社交这块大市场,没有人不眼红。

说到这么多对手,声势最浩大的莫过于阿里的来往。在社交这个领域,腾讯一直是一家独大,基本无人能撼动其地位,马云其实一直觊觎这块市场,有一个社交梦,就如腾讯一直有一个电商梦一样。但阿里的动作还是太慢,直到2013年9月,才推出了“来往”,此时微信用户已经快6个亿。不过,马云似乎一定要做起来,他亲自点名陈航作为负责人,并给了他10亿,让他去推。来往被称为是CEO工程,因为马云亲自为其站台,打广告,拉明星入驻等等,调动阿里集团所有的资源来推,想着这次绝对要把社交这个梦实现了。靠着资源硬推,前期确实用户有增长,但是仅仅半年,来往用户数据就开始出现下滑,很快就不行了。到2014年,阿里就放弃了这个寄予厚望的战略级产品。

“原本想你们造出机关枪去跟腾讯干仗,打一枪至少见点血。没想到最后拿出去的是甘蔗棒子,敲一下把他们打醒了,回头一口咬掉你们一块肉。”马云曾在内部如此评价来往。陈航总结来往的失败是没有站在用户的角度,没有真正挖掘用户的痛点。实际上,是阿里想的太简单了,用过来往的都知道,当时来往产品和微信几乎一模一样,从界面到功能,完全是一个翻版“微信”,对于用户来说,根本不需要两款一模一样的社交产品,就如同2018年的子弹短信等3个挑战者一样,他们都号称有新功能,但那都是无关痛痒的,不足以产生颠覆性的功能,根本对微信形成不了挑战。

来往失败了,自然就有人要对此负责,据说,当时主导来往这一项目的总负责人是时任CEO陆兆禧,因为社交产品失败,加上移动化不够等原因,只当了2年CEO的陆兆禧就被张勇给替代了。马云曾说:“阿里的CEO很难当,这是一份苦差事”。马云在用人方面还是很果断的,对于一把手不行的,立即换掉,要么搞学习轮岗,要么退休。当年淘宝创始人孙彤宇被换,外界普遍认为是功高震主,但马云后来解释说这是对孙彤宇好,因为淘宝到那个发展阶段,需要更强的人来统管。而对于阿里巴巴(B2B)CEO卫哲,也是因为发生供应商欺诈门,马云也果断的换人,卫哲直接离开了阿里。

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