文化带上的文旅融合新样本

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文化带上的文旅融合新样本

三个文化带高度凝练了北京旧城以外的文化遗产,与旧城中轴线形成对应关系,对于建设北京全国文化中心起到了关键的支撑作用。今年是《北京城市总体规划(2016-2035年)》发布的第三年,文化带的提出也经历了从规划建设到产业联动的落地,政府主导之下是市场的自我造血和良性循环。在沿线走访过程中,北京商报记者看到,文创品、产业园区、度假景区及演艺小镇等各类文旅融合的新项目正在文化带上生长,鲜活地呈现出文化带上的多元发展与产业生机。

颐和园:图库开发助力颐和园文创 线上销售额增长420倍

在各大博物馆在文创衍生品领域各显神通的形势下,颐和园的加入,为文创IP开发增加了新的亮点。自2017年9月开始,颐和园文创衍生品的开发方中创文旅就开始为颐和园进行图库搭建和内容开发的工作,目前图库图片达5000余张,涵盖建筑、植物、文物、山水、人物等多个维度的41个系列主题。未来通过知识产权共有,颐和园可以在非营利的情况下免费使用图库,颐和园也成为了第一个有图库的文博单位。

作为清代的皇家园林,颐和园有着丰富的文创IP资源,但真正地推广颐和园绝非是“趴”在颐和园身上赚钱,文博文创衍生品的核心价值是文博知识产权,本质是对文博知识产权的开发和利用,包括数据的整理与收集,从文化、经济等多角度对文博资源进行转换和再利用。在这样的经营思维驱动之下,颐和园的文创衍生品开发按下了加速键。以往颐和园文创衍生品一年的线上销售额不足4万元,但在去年,中创文旅负责运营的颐和园文创衍生品线上销售额达1680万元,增长420倍。

琉璃文化产业园: 2万余平方米的旧厂房 将改造为小而美的产业园

琉璃渠是距离京城最近的全国历史文化名村,村中的标杆企业北京明珠瓦厂,拥有700年官窑历史,近期将迎来转型。

按照门头沟区生态涵养区定位,文旅体验为产业规划的首位。早年生产型的琉璃厂也将顺势而为,改造为琉璃文化产业园。据了解,明珠瓦厂的厂区及相关房产产权方为金隅集团。 据金隅集团相关项目负责人介绍,琉璃文化博物馆、琉璃研究院、传承的体验场所、非遗传承人的工作室都将成为园区中的重要规划。与其他文化产业园区不同的是,园区内还将恢复部分环保的研究性生产。“琉璃文化传承最核心的还是琉璃烧造技艺的传承,研究性生产的延续是对技艺的活化。”门头沟文旅局相关负责人在接受采访时指出。项目目前处于方案讨论阶段,预计今年国庆前举办相关奠基活动,两年时间完成建设。

明珠瓦厂改造的面积在2万余平方米,即30余亩左右。这项国家级非遗主题的项目,走的是“小而美”、以点带面的路子:与故宫大IP关联发挥效能,辐射周边,以单个老厂改造带动周边琉璃厂与民宿的发展。

古北水镇:文化业态入驻拉动古北水镇旺季住宿率突破90%

古北水镇位于密云区古北口镇,背靠司马台长城,坐拥鸳鸯湖水库,是京郊少见的山水城结合的旅游度假景区,目前已成为京郊旅游新热点。随着京郊游竞争日趋激烈,古北水镇也逐渐强化着文旅融合的新方向,游客们惊喜地发现,这里的风景远不止长城:在日月岛广场大戏楼,老先生咿咿呀呀唱着京剧,好多外国游客来捧场;染布、烧酒、风筝等民俗体验坊内,家长带着孩子跟老师傅学手艺;长城露天剧场,不时有火爆的音乐会上演……据悉,非遗、戏剧、演唱会、会展等更多业态的入驻,让古北水镇夜游需求快速爆发,拉动了古北水镇住宿率连年稳步提升,旺季这一数据更能达到90%以上。

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