不经杨幂同意就宣传?顺德家具厂被罚73000元,未经授权的“明星代言”代价有多高?

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不经杨幂同意就宣传?顺德家具厂被罚73000元,未经授权的“明星代言”代价有多高?

图片说明:顺德区市场监督管理局在现场收集家具厂违法证据;

不经过“大幂幂”杨幂的同意使用其肖像进行推广?顺德某家具厂被罚了73000元。记者今日从顺德区市场监督管理局(以下简称市监局)了解到,顺德乐从镇和龙江镇分别有“中国家具商贸之都”和“中国家具制造重镇”的美称,但市监局在执法检查中发现,部分家具企业、商家存在未取得授权的情况下利用明星肖像进行虚假宣传行为。

该行为不仅侵害了获得正规授权商家的权益,也误导了消费者,让消费者误以为明星与该企业具有代言关系,从而影响消费者的购买决策,损害消费者的合法权益。为上述打击虚假宣传或发布违法广告行为,维护公平有序的市场环境,近日该局集中开展打击利用明星肖像进行“虚假代言”的违法行为专项行动,以雷霆之势、迅速出击、上下联动、集中攻坚,出动执法人员126人次,共检查店铺34家次,立案7宗,目前案件均在调查处理中。

其中典型案例就是以杨幂肖像进行虚假广告案的广告案:

2018年4月,顺德市监局收到杨幂及其委托代理人的投诉,佛山市顺德区某家具有限公司未经许可在汽车车身、展厅等地使用杨幂的肖像及姓名。该局马上对该公司进行立案调查,现场检查发现该公司的汽车车身上有含杨幂肖像及姓名的喷画,在办公室发现含杨幂肖像及姓名的吊旗1000张,在展厅橱窗有杨幂肖像和姓名的软膜。

杨幂是国内知名的女演员。当事人未经杨幂授权、许可的情况下,擅自将杨幂的肖像和姓名使用在该公司对外的广告宣传上。包括当事人使用的汽车车身、展厅的橱窗软膜、吊旗以及当事人2018年3月17日-21日参加“第三十五届龙家展”期间在道路旁设置的喷画等场所。当事人在展会结束后撤除了相关喷画宣传内容。

该公司为了提升企业形象,增强消费者对其实力的信心,擅自使用杨幂的肖像和姓名,使相关公众误认为杨幂与当事人存在代言或其他关系,对购买行为有实质性影响。

上述行为构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项所指的“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的”的虚假广告。

顺德区市监局依法责令该公司立即停止发布违法广告,在相应范围内消除影响;并对其处以罚款73000元。最后提醒各商家,在未取得授权的情况下使用明星肖像、姓名等为自己进行广告宣传,有可能触犯法律,构成发布虚假广告的行为。根据《中华人民共和国广告法》规定,发布虚假广告,根据情形最高可被处以处广告费用十倍或二百万元的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

广州日报全媒体文字记者:曾毅

图片由通讯员提供

广州日报全媒体编辑 陈楚红

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