将冰雪“冷资源”变成“热产业”

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将冰雪“冷资源”变成“热产业”

冰雪游是冬季旅游的重要一环。(新华社发)

□本报记者 陈炜敏

随着人们生活水平的提高和生活观念的改变,冬季出游人数呈逐年上升趋势,无论是想要年假“清零”的工薪一族,或是追求实惠的银发族,还是想趁着假期全家出游的人,很多人都选择在这个时期出游,冬季旅游市场前景可观。同时,除了主打冰雪旅游的东北地区以及避寒旅游的海南,国内冬季旅游一直存在着“南北热、中部冷”的现状,广大的“中部”地区如何发力冬季旅游,让传统上的“淡季不淡”?

冰天雪地也是金山银山

尽管与其他三季相比,冬季存在气温低、色彩素、白天短、水景弱等不利于开展旅游活动的客观因素,但是也有其独特优势。

冰雪旅游是冬季旅游产品中重要的一项,也被看作是冬季旅游的代表。尤其是我国获得2022年冬奥会举办权以后,以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为人们旅游的新选择。

除了拥有最广大冰雪旅游资源的东北,近年来,新疆提出大力实施旅游兴疆战略,冬季旅游被寄予厚望。“冰天雪地也是金山银山”,新疆文化和旅游厅主要负责同志表示,要把从天而降的白色资源转化为“真金白银”。今年,新疆将举办120项冰雪体育活动、319项民众性文化旅游活动,进一步带动新疆冰雪旅游发展。

青海也提出打造高原冰雪体育旅游季,将“冷资源”变成“热产业”。除了滑雪这种全民体育运动,国际性、专业性强的冬泳、登山运动等近年来也相继落户青海,吸引了众多游客参加。

增加产品体验属性是关键

为持续带动冬季旅游升温,刺激冬季旅游消费,很多地区采取减免门票、为旅游团提供补贴等各种措施吸引游客。如今年12月至明年2月,贵州省200余家A级景区面向全国游客5折开放,旅游企业组团游人数达到一定规模可给予补贴;四川旅游景区推出免门票、半价或打折优惠政策,酒店和旅游企业推出大幅度打折促销优惠措施。

不但价格诚意满满,各地还依托独特气候条件、生态环境和旅游特色资源,推出了一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、避寒旅游、乡村旅游、红色旅游、生态旅游,开发参与性强、具有体验属性的温泉旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游等冬季旅游优质产品。如贵州细分游客群体,满足不同人群的喜好,定向研发冬游产品,并对贵州冬季旅游资源进行重组,融入温泉、滑雪、民宿等新业态、新体验,创建贵州冬游新印象。文化和旅游联动发力

历史文化、人文风情等具有浓厚文化气息的地域特征是旅游发展的重要组成部分。在冬季旅游发展方面,各地都把冬季旅游开发重点放在对当地富有特色的民俗文化资源的深度挖掘和展示,使之成为冬季旅游的主要吸引物之一。特别是在冰雪旅游与民俗文化融合方面,形成一批特色鲜明的冬季民俗旅游产品。

日前在苏、浙、沪等多个城市举行的济南冬季文化旅游资源推介会上,在深度挖掘自身文化旅游资源的基础上,济南市文旅局用声、画、音等多种形式,向游客重点推介了“清泉洗心”泉水体验之旅、“古城今生”老街民俗之旅、“大儒广聚”文化探访之旅、“泉城夜宴”最美夜色之旅、“暖意济南”休闲养生之旅等特色文化旅游板块,多角度、全方位展示了济南自然风光、风土人情和人文历史。特别是“研学之旅”是本次推介的重点之一。除了“大儒广聚”文化探访之旅,济南推介团还推出了“人格养成”济南修身研学之旅、“修齐治平”国学体验之旅、“跟着课本品泉城研学之旅”等多条经典研学路线。

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