承德:文创让山庄文化“活”起来

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承德:文创让山庄文化“活”起来

3年前,北京游客杨沛到承德旅游时,曾为买件旅游纪念品而烦恼。那时,景区周边销售的产品都是大路货,没得选。3年后,杨沛再次来到承德旅游,他又为买什么犯了愁——避暑山庄文创店特色产品琳琅满目,每一件都让人爱不释手。

承德历史文化底蕴深厚,旅游资源丰富多样。2018年,承德游客接待量突破7000万人次,但与火爆的旅游市场相比,特色旅游纪念品开发,一直是承德一个短板。自去年开始,承德避暑山庄旅游集团与台北故宫双品牌创作人曾国源研发团队合作,根据避暑山庄地标景点、园林及避暑山庄文化特色,研发出400余种文创产品,结束了避暑山庄文创没有品牌,没有统一视觉识别体系的历史。

■ 精心打造“承德好礼”

“你看这组可爱的‘乾隆游’系列,既有丽正门、水心榭等标志性建筑,还通过各式服饰、瑞兽,表达不同寓意,件件都好,真难选啊!”

走进位于避暑山庄芳园居的文创旗舰店内,数百种旅游纪念品,让人眼花缭乱。从“没得选”到“爱不释手”,外地游客到承德选购旅游纪念品经历的变化,是承德旅游文创产品发展的一个缩影。

普陀宗乘之庙,俗称“小布达拉”,是游客来承必游的景区之一。在庙外从事旅游纪念品销售十余年的老李深有感触地说:“前几年销售的都是从义乌批发的铜佛、转经筒等商品,摊前好不容易来个人,看两眼,丢句‘这玩意儿,全国到处都是’,便扬长而去。”老李说,承德不缺好景色,独缺“承德好礼”。

打造具有特色的旅游纪念品,承德一直在努力。

2015年,避暑山庄景区与12家企业合作开发了16大类旅游纪念品,包括“清宫八大件”糕点、皇家宫廷儿童玩具等特色产品,以及具有避暑山庄文化元素的T恤衫、手机壳等特色纪念品。首次涉足文创领域。

同时,该市还多次举办旅游文创设计大赛,许多特色鲜明,独具承德文化符号的创意设计,让人耳目一新。

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