承德:文创让山庄文化“活”起来

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承德:文创让山庄文化“活”起来

遗憾的是,这些尝试和创新,并未在旅游市场泛起太多浪花。“比如糕点,和普通商超的糕点并没有太大差异。只是产品包装增加了山庄元素,没有考虑到游客携带的便利性。”承德避暑山庄皇迦文化旅游开发公司总经理邓学军说。

“研发好的文创产品,离不开好的研发团队。”邓学军说,为推动承德文创产业尽快实现突破,在广泛调研探讨基础上,2017年下半年,避暑山庄旅游集团正式和参与台北故宫文创产品研发的台湾知名文创设计师曾国源团队开展文创产品研发战略合作。

成熟经验、高水平设计理念,迅速与避暑山庄深厚的文化擦出火花。

“我们根据避暑山庄内地标景点、园林及山庄文化特色,精选出三个IP主题。”曾国源说,一是根据建筑造型、园林美学,经创意转化为各式文创、生活用品,以及该公司根据既有经典作品打造的“经典款及双品牌”系列;二是以承德代表动物梅花鹿,以及鲤鱼、鹤、大象等吉祥动物,展现山庄文化的自然人文雅致系列;三是以创作乾隆Q版萌趣造型,并搭配吉祥动物设计的童趣可爱系列。

6月29日,首批包括冰箱贴、文创伞、文具、生活用具、公仔印章、乾隆御茶等约400种产品,在避暑山庄内上市销售。

记者在位于避暑山庄文创旗舰店内看到,乾隆游避暑山庄系列‘朕在凉快’扇子、乾隆公仔印章、‘朕在出巡’文化衫、宫窗御景系列茶器等文创产品,件件既是特色商品,又是精美艺术品。一经上市,销售火爆。上市4个月,店内销售额已突破200万元。

■ 合力做强文创产业

日前,一款瓶型酷似避暑山庄永佑寺内六和塔的矿泉水成为“网红”;8月19日,避暑山庄文创产品首次走出国门,亮相韩国首尔;8月20日,“朕赐杏福”杏仁饮料亮相石家庄;10月19日,“塞罕红旗松”摆件系列文创产品,获评“全国优秀红色旅游文创产品”……承德文创产品亮点频出。

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