“三品一械”广告新规实施 药品广告违法使用“店长推荐”被罚5000元

某医药连锁有限公司在其微信公众号上发布药品广告，因违法使用“店长推荐”字样，收到了东城区市场监督管理局开出的五千元罚单。据介绍，此案是东城区市场监管局自3月1日《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》新规实施后的第一案。

据了解，药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品，不同于普通食品和其他商品，密切关系到消费者的身体健康。为维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，2020年3月1日起《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》正式施行。该办法共三十四条，对“三品一械”广告的审查程序、发布要求及法律责任等作了系统且全面的规定。

近日，东城区市场监管局在监督检查时发现，某医药连锁有限公司在其微信公众号发布了“消暑特惠-藿香正气软胶囊”广告，并在广告中使用了“店长推荐”字样。执法人员表示，当事人上述行为违反了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条第（六）项的规定，属于药品广告中含有“推荐”等综合性评价内容的行为。东城区市场监管局依据《暂行办法》第二十八条的规定，责令当事人停止发布该广告，并处罚款5000元。

北青报记者注意到，《暂行办法》中对于药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告规定了多个不得出现的情形。

不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或者军队人员的名义或者形象，或者利用军队装备、设施等从事广告宣传；不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

不得违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容。

不得含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”等内容；不得明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容。

不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容。

文/北京青年报记者 王薇