湖州爱山广场:如何变身当地首个商圈“网红直播基地”?

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湖州爱山广场:如何变身当地首个商圈“网红直播基地”?

持续挖掘直播渠道“金矿”

疫情的突袭,让包括爱山广场在内的全国商场项目体会了一把如何借助自身及商户私域流量激活线上消费。可以说,直播已经不可避免地成为了商场在自身会员、社群等自有私域流量之外积累和扩大流量池的有效方式之一。那么,疫情过后,直播这种线上推广渠道是否还会继续?

爱山广场常务副总经理丁学良表示,“最近两个月爱山广场项目的尝试,背后离不开项目业主湖州城投的大力支持:不仅对商户提供的冲抵券80%的补贴,还提供了共十余万的优惠券放送活动。”他指出,恢复正常之后,直播的形式虽然是固定的,但是其作用会随着市场状况会发生转变。在未来,直播的重点将会在商户的推广和曝光、配合新店新品发布、SP活动展示推广、线上服务延伸等等。除了满足商户的需求之外,这也是结合湖州当地打造智慧城市,响应商务局“云享湖州”(湖州商务局“湖州数字生活新服务专项行动”)倡议,创造新型商业推广模式的举动。

图:517爱山广场爱要早一点专场直播

“虽然目前我们选择的是本土平台,但也不会排除未来会与全国性的大平台合作的可能。”刘志晖补充,“关键看我们要通过直播达到何种目的。比如,爱山广场有很多带有爱山商圈标签的保留活动,比如音乐节、城市公益,直播则可以为这些活动提供一个展示和互动的出口。”

文章来源:汉博商业

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