重启本地生活业务 百度“亡羊补牢”发力移动生态

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重启本地生活业务 百度“亡羊补牢”发力移动生态

据百度方面公布,去年第一季度,好看视频的日活为2200万,目前的日活为3000万,近半年来日活增长几乎停滞。百度另一款主打UGC的短视频应用全民小视频,在苹果App store的排名已经跌出前600,每天的下载量仅有4000多。而此时,抖音和快手的日活用户都已经突破3亿大关。

而本地生活业务,根据Trustdata在2019年8月公开的外卖行业报告,2019年第二季度,美团在全国外卖市场中占据65.1%的份额,饿了么与饿了么星选共占32.8%。美团和饿了么在市场上的占有率,已经与身后的对手拉开了一定距离。

早在2014年,百度就发力本地生活服务,以百度地图和百度糯米作为双入口,对手机百度搜索进行了整合,向生活服务类O2O生态系统看齐。但此后,随着饿了么全资收购百度外卖、爱奇艺2亿美元收购百度糯米,百度在本地生活领域的声音逐渐消失。虽然百度重拾本地生活业务,但与美团等相比仍然不具优势。

好在直播业务,增长显著。《百度搜索大数据报告》显示,疫情期间,在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%,百度平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快,分别较疫情之前增长了670%、554%、480%和327%。

不过成立两年间,由于百度内部不断调整对短视频和直播的定位,今年,百度把短视频和直播定位于知识性内容,服务于百度的搜索生态。但是知识性内容的定位,使得百度直播很难靠打赏、卖货变现,商业化似乎又是一个待解的难题。

今年最近一季度,百家号在百度的调整中迎来了发展的春天,财报显示,百家号发布者帐户达到300万,比去年同期增长44% 2020年3月。由于百度平台的庞大用户规模,包括百度App,好康,全民和百度Wiki,更多的原创内容创建者也加入了百度。

虽然百度在移动生态中的流量得到增长,但是百度对于整体的流量变现仍然还需探索。

2020年一季度,百度营收为225亿元,同比下降7%了。财报分析师会议上,百度表示,这主要是因为疫情期间企业购买商业线索的需求大大下降。然而,作为对比,腾讯此前财报显示其网络广告业务营收则同比增长了32%。

图片来源:百度财报

上述百度内部人士认为,“只有等到百度的信息流日活与搜索日活达到同一水平的时候,才会对百度的多元化营收带来明显改变,才可以说百度‘自救’成功,但是从现在来看,还是有些难实现。”

葛甲表示,从现有的格局来看,即便百度已经加紧布局移动端的小程序,但是很难做出现象级的产品,只能在服务搜索的基础上,为百度丰富营收结构,百度移动端的小程序想要承载百度的变革,仍然还有很长的路要走。不过值得注意的是,百度现有的搜索格局也很难被打破,整体来说百度掉队难,改革也很难。

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