从神坛跌落到降价卖货,苹果到底经历了什么?

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从神坛跌落到降价卖货,苹果到底经历了什么?

苹果手机自登陆中国市场,便展现出强大的气场,从诺基亚世代的结束到苹果世代的开始,尽管那时还未正式进入中国市场。苹果一度是彰显身份的象征,虽抵不过历史的潮流,从小众的玩具慢慢成为“街机”,但其凭借优秀的工业设计和领先、符合直觉的操作体验,在这些年始终压安卓手机一头,成为无数手机玩家心里的标杆。现在,苹果手机貌似觉得高大上的宣传和富有格调的线下店已经不够吸引更多用户,首次加入直播带货和线上的618大促,甚至破天荒的 “官方降价”,苹果到底遭遇了什么?

其一 后浪

在近年,华米OV在产品的创新和体验上各自开花,品牌力进一步提升。在最大的手机消费市场,手机厂商绞尽脑汁的填补着消费者的胃口。即使在疫情期间,2020年2月也发布了16款手机。国产手机目前已经形成了相当的架构,并有如下特点:

①价格覆盖全:千元机:700–1800;中端机:1800–2500;准高端:2500–3500;高端机:3500–4X00;高端旗舰:4999以上

②系统优化和本地化:众所周知,特色安卓生态系统是我国手机市场的重要组成部分,几乎每家厂商都有着个人风格浓厚的产品,多样性的功能是保持用户粘性和吸引新用户的 “软实力”;

③硬件换代:在手机不断地换代中,我们发现即使是低端的千元机都拥有着不错的使用体验,尤其是对非重度游戏玩家来说,对手机的使用就是上网,购物,扫码,偶尔来把游戏,目前2000左右价位的手机足以满足需求;

④细化用户群体:安卓手机的百花齐放吸净了风头,游戏手机中黑鲨3pro的弹出式肩键,红魔的风扇,拍照手机中华为P系列和vivo X50的云台,还有形态差异明显还未开放购买的MIXα,不同的群体现在有了更合适的选择。

其二 5G风正吹

春节过后小米10系列的一声枪响仿佛宣告着5G时代的来临,各个国产手机厂商纷纷将自家的5G旗舰放上了放上了货架,你方唱罢我登场,战的快活,给消费者提供了更多选择,而4G手机仿佛一夜间消失了。在前几日redmi10X推出后,5G手机正式出现在千元机市场。这种环境下,苹果坚持一年一个脚印,稳扎稳打,还没有5G手机上架。这客观的说明我国5G发展之快,已经超过了大多数国家的建设进程,这一时间差给了国产厂商更多时间打磨新的产品,为进军国际市场做好准备。这么看,在国内买4G手机是否有种过时的感觉?但这可能正是要加大力度优惠的原因吧,毕竟友商都清空库存了。

其三 疫情

自从病毒爆发后,各路手机的线下营销几近中断,但依托我国重要的战略武器——快递,网上购物除了部分地区停止,大部分地区还是正常,虽然有一定延后。枯燥的隔离状态持续了两个月,这给了带货直播疯狂生长的空间。几乎每天,你都能看到不同明星在不同直播间的带货直播,这种不算新的购物模式(像是超市里吆喝减价和甩卖),不仅给消费者带来了实惠,也拯救了中小企业,在封闭的空间里发挥了巨大的能量。甚至拥有高大上气质的苹果也无法逃离直播的 “真香”,这可能是看着母公司都开始干直播带货了。

其四 产品

苹果手机近年的更新在工业设计上伐善可陈,在系统更新上不断向安卓学习,虽然有着可能是世界最强悍的芯片,可是信号问题却饱受诟病。如今国内市场竞争激烈,甚至开始细分市场,苹果才慢慢悠悠的推出了“最新”款4G手机SE2,感觉像是要被后浪拍在沙滩上。在几天前SE2遍进行了降价,看来是要将性价比进行到底?先给个真香预警。

结语:虽貌似四面楚歌,但是苹果手机仍然表现出了强大的统治力,顺滑的操作感和摄像系统的稳定和真实,扎实先进的做工和工艺,还有稳定的操作系统和应用生态,都是苹果的核心竞争力。5G时代苹果的首款产品可能会跳票至11月,他是会带着荣耀和喜悦归来,还是稳扎稳打继续打磨刘海面板,我们拭目以待。

对了,苹果在6.1日仅5个小时成交额便突破5个亿。恩……还是逃不过真香法则,身体很诚实。

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