adidas 姗姗来迟的捐款以及声明,能为品牌挽回形象吗?

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adidas 姗姗来迟的捐款以及声明,能为品牌挽回形象吗?

在席卷全美乃至世界的 “BLM(黑人生命同样重要)” 运动中,adidas 成为了最新一个用实际行动支持非裔社区的品牌,宣布:

1、在未来 4 年内为非裔社区投入 2000 万美金用于 adidas Legacy,adidas School,Honoring Black Excellence 等组织的发展;

2、在接下来的 5 年中,每年将为 50 名非裔学生提供奖学金;

3、招聘更多的黑人员工,将 30% 的新增岗位提供给非裔和拉丁裔。

然而这个 “最新” 的头衔 ,在 Nike,Jordan Brand,Vans,New Balance 等运动品牌早在一周前就迅速行动的对比下,可有点尴尬了;而 adidas 的这份 “诚恳” 声明,结合品牌此前发生的几个 “种族争议” 事件,又不免有危机公关的意思了。

2019 年初 adidas 为 “黑人历史月” 设计了一款以哈莱姆文艺复兴运动为灵感的 Ultra Boost,就被批 “全白色设计看不出对黑人历史的致敬” 而被迫下架;在同年爆出的北美总部 “黑人员工数少于 5%,经常被边缘化甚至歧视” 的新闻,也让 adidas 的形象大打折扣。

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