市民非刚需消费减少 深圳美容美发业恢复约7成

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市民非刚需消费减少 深圳美容美发业恢复约7成

“不去了,哪还敢去,”当收到美甲店来电表示做指甲有优惠时,邓女士一口拒绝了。疫情的持续令不少市民对美容美甲这类非刚需的到店消费变得“敬而远之”。

近日,记者走访深圳各大商圈发现,相比餐饮行业恢复往日熟悉的烟火气,美容美甲等服务行业的步伐却略显滞后。两者客流的多寡在深圳多个商圈间呈现出“冰火两重天”。这与深圳市民的消费态度的转变有着密切的关系,记者发现,如今市民对于非刚需的服务性消费,表现得更加谨慎和理性。

“美甲比餐饮恢复更慢一点,对于美可能大家觉得是第二波,就是打电话主动邀约,客人也是说等等看。”指典世家创始人张旭丹告诉记者,她们做了很多促进消费的努力,例如直播销售、商场促销、社群营销等等。如今,客流和销售额已经从4、5月的不到5成,恢复到近7成。

目前,随着深圳疫情形式持续向好,市民的外出意愿和消费意识正逐步增强,面对刚需行业的蒸蒸日上,“回血”稍显缓慢的美业也在用自己的方式探索“自救”路径。

疫情下,门可罗雀的美业市场

美业,广义上包含美容美发、美甲、化妆、美体等多个细分服务行业,美业服务既有基础居民服务性质,又能产生极高的附加值。近年来,随着消费升级和“颜值经济”的不断驱动,美业在深圳的发展迅猛。而受新冠肺炎疫情影响,让人气一向兴旺的深圳美业市场陷入困境。

“目前行业整体恢复情况具有地方性特点,一线二线城市的回复状况相对较差,跟这些地方的人口流动性大,政府政策相关,门店虽然复工,但是客流量没有保证,整体恢复较差。根据现在市场来看,综合恢复大约65%,5月中旬开始有逐渐回暖,但是整体还是不够理想。”深圳市美发美容美妆行业协会有关负责人告诉记者。

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