又有一家电商平台黯然退场,5年数次换帅,三位中国首富都扶不起

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又有一家电商平台黯然退场,5年数次换帅,三位中国首富都扶不起

近些年来,电商发展的如火如荼,但行业竞争也十分激烈。虽然诞生了阿里和京东这样的巨头,但也有更多平台倒下。继淘集集之后,如今又有一家电商平台黯然退场。

今年6月,多家媒体报道万达旗下的电商平台新飞凡正在计划注销,目前正在做债务清算。它曾被王健林寄予厚望,然而在成立5年后,却迎来这样的结局,这也标志着万达在电商业务上的一次败局。

2012年,王健林曾与马云立下了一个赌局,王健林称:“到2022年,如果电商在中国零售市场份额占到50%,我给马云一个亿。如果没到,他还给我一个亿。”而在赌局设立那年,万达也开始发力电商业务,但一直不温不火。

2014年,万达宣布联合腾讯、百度共同搭建电商平台,上海飞凡电子商务有限公司也正式成立,总投资高达50亿元,轰动一时。王健林、李彦宏以及马化腾三位首富,对于飞凡可以说是相当看好。起初,飞凡将自己定义为“实体+互联网”场景服务运营商,而重心一直则放在打通线下商场的会员体系上。

到2016年9月,飞凡开放平台合作商业项目超过6000个,商业联盟拥有商户超5万家,会员总数超过1.8亿。不过这些用户在飞凡平台上,除了商场会员积分等挂钩权益外,更多的是找店、停车、排队和智慧电影等线下服务。因此,飞凡在当时被人称为“低配版的大众点评、美团和百度糯米”。

没过多久,三方分道扬镳,而腾讯转投了另一家电商平台——拼多多。与飞凡聚焦线下不同,拼多多将腾讯能提供的社交资源用到了极致。它借助社交平台进行裂变式玩法,迅速扩张,并打开了“下沉市场”的大门,一跃成为与京东抗衡的巨头。

在飞凡的发展过程中,其负责人如走马灯般被更换,在5年的时间里,共更换了3任主帅。这也导致没有足够长时间和机会证明策略对错,开展的众多项目也没有一个明确的结果。后来,它重新更名为“新飞凡”,成为万达网科旗下子公司。但此时的公司也是名存实亡,直到今年终于倒下。

王健林曾承认飞凡失败,并表示:“过去总想着做规模,如果从一开始就只为万达广场、旅游度假区研发,可能早就整出名堂了。”飞凡是万达探索转型过程中的一个试验品,最终试验还是没能成功。这背后的原因是商业环境竞争激烈还是万达不具备互联网基因,都值得深思。

尽管飞凡失败了,但王健林依旧没有放弃电商梦,再次和马化腾、高登一起成立了上海冰盛科技,这家公司的发展目标依然是电子商务平台。然而,在电商行业中,前有阿里、京东等巨头,后有拼多多、苏宁易购强势崛起。王健林的电商梦未来会如何,还需要拭目以待。

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