雷军的高端梦成为现实,首次在高端手机市场击败华为

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雷军的高端梦成为现实,首次在高端手机市场击败华为

今年的618购物节,小米可谓是最大的赢家之一,其成交额突破百亿,更让小米创始人兼董事长雷军开心的是小米10在高端手机市场击败了华为的P40手机,成为618销量最高的国产安卓旗舰手机。

618购物节结束后,小米高调宣布小米10是成为了618活动中电商平台的3500元-4500元档次的销量冠军,华为手机处于这一价格段的高端手机是P40,这意味着小米10的销量超过了华为P40。

另外某电商平台给出的数据显示,618期间5G手机累计销量排名显示,小米10位居第二名,而华为的P40 Pro则位居第三名,这意味着小米10击败了华为P40 Pro,华为今年推出的高端手机P40、P40 Pro均被小米10击败无疑相当憋屈。

小米手机在海外市场持续快速增长,但是在国内市场却屡遭挫折,为此它在2018年底将红米品牌独立出来,小米品牌主打高端市场,其策略类似于华为+荣耀的双品牌策略,不过当时引发了较大的争议。

小米品牌独立后,去年还较为保守,推出的小米9定价在3000元以下,到了今年推出的小米10一举定价为3999元,较去年的小米9提高了1000元,显示出小米冲击高端手机市场的决心。

不过小米10的定价其实还是比华为要低一些的,华为今年发布的P40定价在4188元,冲破4000元的价格水平。近几年来,华为不断提高其高端手机的价格,去年发布的mate30 5G版更是将价格定为4999元,其试图依靠自己全球首款商用5G手机SOC芯片麒麟990 5G版的优势冲击5000元,持续提高的价格让国内消费者对华为手机已有一些看法。

从618的5G手机销量来看,显然国内的消费者能接受的国产安卓旗舰的价格水平就在4000元以内,而华为将mate30和P40的定价提高到4000元以上让小米10占据3999元这个价位而成为最大的赢家,最终在618购物节在高端手机市场击败了华为。

市调机构counterpoint公布的数据显示,今年一季度小米手机在全球高端手机市场占有2%的市场份额,位居第五名,这次在618购物节再在国内高端手机市场取得胜利,无疑将进一步增强它冲击高端手机市场的信心。

或许经过618购物节的教训,华为未来对其高端手机的定价会更理性一些,会考虑下国内消费者的消费水平,国内消费者对国产品牌更加理性,这将令它反思自己的自己的品牌号召力。

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