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浙江发力演艺经济 将“流量盛宴”转为“长期红利”

消费日报网讯（记者牛夏风）3月份，格莱美大奖得主、英国歌手艾德·希兰在杭州连开6场演唱会吸引观众超6万人次，4月初，梦龙乐队也将在杭州连开2场……当国际顶流与江南韵味碰撞，浙江演艺市场热度持续攀升，演艺经济也为浙江文旅消费市场带来新的增长点。

据了解，去年一年，浙江全省共举办营业性演出4.5万场，实现票房44.7亿元。其中音乐节场次排名全国第一，旅游演艺场次全国第二，大型演唱会场次全国第三。据测算，近两年举行的多场大型演唱会演出，外地乐迷人均在杭州停留3天，拉动周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长35%左右。

这组数字背后，反映了当下浙江演艺经济的热度，也反映了浙江推动演艺市场繁荣的生动实践。接下来，浙江还将如何进一步壮大演艺市场？

“浙江始终致力于推动演艺经济‘火炬式’持续燃烧，而不是只有‘烟花式’片刻热闹。”浙江省文化广电和旅游厅副厅长、新闻发言人李新芳表示，浙江将持续发力，让演艺经济从“流量盛宴”变“长期红利”。

要“顶流”，也要“长流”。据介绍，今年上半年，浙江还签约了梦龙乐队、XG女团等12组一流演出，储备华语经典演出项目31场，预计全年大型演出将突破150场，形成“月月有顶流、周周有经典”、“为一场演出奔赴一座城”的演艺生态和文化现象。

目前，杭州等地正大力推动“演艺+旅游”融合发展，茶山音乐会、运河夜游都成为了乐迷歌迷群体关注的热门项目。接下来，浙江将继续创新演唱会“后一天经济”模式，联合商圈推出消费满减等活动，定制“演艺+微度假”路线，让优质演出成为城市文旅的“流量入口”。

与此同时，除了流行音乐演唱会、音乐节，浙江还致力于推动民族艺术、传统戏曲创新发展，在传承中华文化基因、展现中华审美的基础上，推动越剧、婺剧、昆曲等在舞台形式、妆容、配乐等方面不断创新。

“纯正，就要纯得地地道道；新潮，就要潮得绚丽多彩。”李新芳提到，浙江还将继《新龙门客栈》《我的大观园》后持续推出戏剧“爆款”，以青春力量为演艺市场注入更多经典。

演艺经济的发展，离不开优越的营商环境、观演环境。为此，浙江推出了全国首个《营业性演出增值化服务规范》，推行营业性演出“重点项目重点办”，推动审批效率提升75%，让演出商感受“浙江速度”；建设“浙里票务”平台，实施“行李无忧”等16项暖心服务，让乐迷感受“浙江温度”。

下一步，浙江还将以“审批更快、服务更暖、监管更准”为目标，推动浙江成为“爱乐之省”，让更多城市成为最懂观众的演艺之城。

据悉，今年浙江还将出台《演艺经济高质量发展三年行动计划》，实施精品创作、数字赋能等五大行动，落地一批重点项目，打造“跟着演艺游浙江”总品牌。争取到2027年，让浙江成为全球顶流IP的中国首站、华语经典的长驻舞台、原创精品的孵化基地，真正实现“看大戏到浙江”的品牌效应。

2025 03/20 00:40 消费日报网

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