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300万《家里家外》，能让爱奇艺与红果「握手」？

这一举动无疑是对长视频试图通过高举“精品短剧化”大旗去合理化短剧收费的一次迎面痛击，电商行业全网比价的风潮终于也是要吹到影视产品这里来了。

红果并没有在《家里家外》释放自身广告化的野心，彻底让其无广免费观看，是对于市场争夺的赫然决心，壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾在一文里全方位分析过其正在建立的“免费供给，广告变现”的游戏规则，培育市场之后追求最大话语权从而变现，从长远来看，一旦实现“独大”，那么，花样繁多的变现手段又得让观众无奈买单了。

再看现在如此尖锐的对决，或许还与爱奇艺CEO龚宇不久前公开表明红果“利用市场支配地位”不无关系，双方的关系从1月的合作伙伴到反转也仅仅只过了一个月。

此番言论之后，爱奇艺在短剧领域的布局速度明显加快，举办微短剧盛典、发布片单、推出多个微短剧计划、拉地方政府站台、要将爱奇艺极速版直接改为爱奇艺微短剧等等。

爱奇艺极速版截图

可以说面对短剧内容和红果的气势汹汹，相较于其他平台的防御性策略，爱奇艺明显选择了正面冲锋。

在这种背景之下，今后平台间关于精品短剧内容版权争夺战恐怕会愈发白热化。

红果凭借字节跳动的流量优势，在短剧分发领域确实占据了先发优势，即便是有所谓的“排他性协议”，对于追求独家、独占的影视行业，或是长期浸淫在“二选一”市场环境来说，这些策略想必并不会太过诧异。

像《家里家外》这类制作方有话语权的作品，其多平台发行模式且每家都给足资源或许只是特例，大概很难成为行业常态。

从长远来看，《家里家外》本身的成功不仅没有弥合平台之间的裂痕，反而可能进一步放大了短剧平台与长视频平台之间的嫌隙。

《家里家外》截图

随着更多短剧内容开始尝试精品化道路，这种平台间的角力必将进一步升级，甚至可能演变为一场关乎行业格局的深度重构。无论是红果短剧的“免费+广告”模式，还是长视频平台的“会员+付费”策略，都将面临更严峻的市场考验。

在这一次的竞逐中，最终的胜者或许不是单纯依靠商业模式或平台优势的一方，而是能够真正理解并尊重内容价值、把握用户需求的平台。对于内容创作者而言，如何在不同平台的博弈中保持创作自主权、最大化内容价值，始终是绕不过去的命题。

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2025 03/20 18:27 大叔谈娱乐 明珠号

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