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从《难哄》到《国王》：“现偶101”让长视频卷向“甜剧”

总的来看，宣发创新可谓“丰俭由人”。相应地，招商表现是盖章热度、主演号召力的硬指标。

《难哄》收官客户数量达到50+，领跑Q1现偶当之无愧。《国王》延续热度，开局9广战绩惊人，金主除了支付宝、拍立淘、飞猪旅行的阿里系联动，还有虞书欣林一分别代言品牌的支持。无论产品植入还是小剧场，现偶相比其他类型都更好融入、没有违和感，而如何创新品牌营销玩法，仍是剧组和平台需要面对的课题。

在悬浮与接地气之间摇摆，现偶的对手是短剧？

“牛马平时搬砖实在太累了，我们看剧图个啥啊，就图爽一爽啊。”剧迷默默向娱乐独角兽表示，她最爱的就是“电子榨菜式小甜剧”，以往会觉得“短剧逻辑太离谱”，看长剧居多，随着“可以带点脑子”的短剧出现，用睡前等碎片时间刷手机短剧成为了新的选项。

当长剧过于注重氛围美感而忽略了故事情节“爽度”，用户可能转而投向短剧，主打“用户思维”的后者，已经在甜宠赛道上细分出多种品类，量产了无数霸总和“姐狗”。许多短剧热门CP已经十几搭，甚至几十搭，熟悉程度远非时隔几年才合体营业的同事可比。

虽然对小甜剧的逻辑要求不会太高，但悬浮与现实向接地气之间的摇摆割裂，撒糖与女性独立意识觉醒之间的矛盾，确实是永恒的现偶难题。此前#难哄拍在了00后最清醒的一年#登上热搜，侧面说明了现偶剧可能需要创新求变。

不同于现实主义题材正剧的真实落地感，现偶属性从根本上决定了需要为女性观众“造梦”，和“接地气”是相违背的。已经将这一类型做到极致的韩剧，用一系列高概念强设定来增强戏剧张力、制造极度梦幻的宿命感：外星人、鬼神、朝韩……

2025 03/20 23:13 大叔谈娱乐 明珠号

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从《难哄》到《国王》：“现偶101”让长视频卷向“甜剧”

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