“以文促旅”描摹运河人文新景 《闪耀吧！大运河》携手运河城市文旅“出圈”联动

人，是大运河文化的创造者和传承者，他们在日常生活中传承和弘扬着大运河的文化传统。开启运河慢直播、征集#我的运河我的城#短视频、联动运河沿线十城文旅及广播电台送出“开工走运祝福”、开启一段“走运航程”、用影像定格“福运”，这些创新融合的线上活动，以及由此相伴相生的场景、记忆、声音……有鲜活感的故事，有温度感的人情，更为生动的佐证了大运河是一条“活着的文化遗产走廊”。节目以文促旅、实现跨屏联动，通过长综艺、慢直播、短视频等多种形态向社会广泛传播运河文化，实现主题内容与时代、与城市、与生活深度融合，实现传统文化与当代观众的有效连接，激发人文共情与共鸣，营造出可感知、可参与、可共创的可持续参与氛围。

以综艺IP为核心 多元活动迎合线下旅游需求

在文旅融合的多重赋能下，节目的“文化+”影响力持续攀升。新年伊始，《闪耀吧！大运河》与宁波文旅联合举办“欢喜宁波行大运”活动，节目“走运团”嘉宾、复旦大学科技考古研究院副教授文少卿作为领跑员倾情助阵，来自宁波各行各业的跑步爱好者组成“新年走运团”，用脚步丈量古韵今风的宁波。

全程10公里的City Walk，很多都是节目中“走运团”嘉宾们打卡探索过的场景。如刘擎、刘旸和文少卿曾在天一阁感受书香萦绕，段志强和阎鹤祥也曾在余姚江对话宁波水文研究会会长，回溯宁波百姓阻咸蓄淡的千年梦。《闪耀吧！大运河》始终坚持“真听真看真践行”，这次落地宁波，实现节目内容与本地活动的巧妙融合，获得央视中文国际频道、央广网报导，也受到了地方媒体、新闻媒体、宁波本地多个KOL的关注，#元旦来宁波你可要走大运了#话题登微博宁波同城榜TOP2，#宁波走大运少不了走运团#登微博宁波同城榜TOP3，话题在榜时长超24小时，热点话题引发本地网友关注。

节目对运河沿线城市人文、风光、风土的真实多维聚焦，也为研学产品设计提供了创新灵感。寒假期间，节目首个同款文旅团——北京大运河研学团首发成功；节目还计划于4月北京通州开漕节以及暑假期间，组织香港中学生首次赴内地参与大运河研学，促进文化交流，为孩子的成长“烙下”运河文化印记。从城市特色活动到青少年研学教育，节目通过线下活动体验的打造，推动大运河文化真正“飞入寻常百姓家”，致力于带动更多人从“网上走”到“往下走”，实地参与到文化遗产的保护、传承和弘扬中来。