江南时评|新场景下的巴城，一场传统文化的现代突围

廊桥北堍开小卖部的阿姨最近有些困惑，自家门前的小广场突然变得热闹非凡，人流比以往节假日还要密集。她不知道，这场突如其来的喧嚣，正源于一部名为《北上》的电视剧。

自剧集热播以来，巴城老街迅速登上朋友圈的“热搜榜”，官方与自媒体默契联动，齐声吆喝巴城就是剧中的“花街”。随着朋友圈打卡的九宫格越来越密集：这个春天，巴城火了。九宫格可是旅游风向标，谁占了它，谁就是当下的顶流。

巴城还是那个巴城。作为喊了多年的"昆曲之镇"，这里既有深厚的历史积淀，又有历史和当代名人加持，宣传推广力度不可谓不大，却始终不温不火。

这种“曲高和寡”的困境，早已成为众多古镇的共同“痛点”——大家都在比拼历史厚度、文化深度、建筑美度，结果却是游客越来越少。究其根源，江南古镇本就同源而生，小桥流水人家的形态高度相似，若一味固守传统旅游模式，即便不至穷途末路，也难掩发展颓势。

巴城的逆袭，恰恰印证了新场景的巨大魔力。它巧妙借势《北上》的热度，将游客对"花街"的向往转化为现实流量。

这场胜利来得如此轻盈：不过是在老街上复原了几个剧中场景，甚至只是更换了一块店招，便收获了海量关注，顺带激活了整条街的商业活力。

这生动诠释了一个真理：古镇旅游不能沉溺于“老祖宗的家底”，而应主动拥抱当代人的旅游需求。毕竟，当古镇沦为仅供观赏的“文化标本”，再精心擦拭也难掩蒙尘的命运。

在物质消费转向情感消费的时代，游客早已不满足于"看古镇"的静态模式，而是渴望"成为剧中人"。巴城老街将《北上》剧情片段嵌入导览系统，让游客手持"剧本地图"寻访剧中场景，这种沉浸式体验正是体验经济的完美注脚。

它揭示了一个消费趋势：现代旅游需要构建具有独特价值的生活场景，古镇旅游正在经历从"建筑场景"到"文化场景"的深刻转型。巴城通过影视IP打造的"花街"，本质上是在历史记忆与当代审美之间搭建了一座桥梁，让游客在虚实交织中完成文化体验。

更值得称道的是巴城的"微创"智慧。相较于某些古镇动辄数亿的大拆大建，巴城选择在关键节点植入影视元素：青砖墙上的投影灯箱重现剧中经典对白，船坞码头改造的沉浸式剧场每日上演浓缩版剧情。

这种"四两拨千斤"的改造，既控制了成本，又最大限度保留了古镇的原真性。它证明了一个道理：古镇更新不必大破大立，精准的场景创新就能实现社会效益与经济效益的双赢。

这场由电视剧引发的古镇狂欢，折射出消费社会的深层变革。当Z世代成为消费主力，文化消费正从"观看"转向"参与"，从"膜拜"转向"共创"。国家文旅部数据显示，影视取景地旅游年均增长达24%，这正是新场景模式强大生命力的有力佐证。

站在廊桥上眺望巴城老街，青瓦白墙间涌动的年轻身影，见证着传统文化场域与现代消费需求的破壁对话。当昆曲水磨腔邂逅影视蒙太奇，当青石板路延伸出数字足迹，我们看到的不仅是一个古镇的华丽转身，更是整个文化遗产活化的时代范本。

巴城的实践为当下古镇旅游提供了深刻启示：其一，拥抱时代需求，以场景创新打破同质化困局，让古镇成为可参与、可共鸣的文化空间；其二，善用低成本的"微创"策略，在保护原真性的基础上植入现代元素，实现文化传承与商业价值的平衡；其三，把握消费趋势，从"建筑观光"转向"情感体验"，构建虚实融合的叙事场景，让游客在沉浸式参与中感受文化魅力。

新场景革命的浪潮正在重塑古镇的未来。它告诉我们，古镇不是博物馆里的青铜器，而是可以不断写入当代叙事的多维空间。唯有敢于打开那扇通向未来的雕花木窗，让传统与现代在场景中深度交融，才能让古镇在时代更迭中永葆生机，真正成为连接过去与未来的文化坐标。袁福荣

2025 03/24 13:50 江南时报

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