春糖观察：剑南春以千年基因解码品牌生长密码

看名酒剑南春的品牌“引力场”

本届糖酒会以“过完春节过春糖”为主题，是一场汇聚行业精英、展示前沿产品、共话行业发展的酒业盛宴！剑南春携多款核心产品重磅亮相，以匠心传承与创新表达，展现品牌深厚底蕴，成为展会焦点，吸引众多客商驻足品鉴，共话行业新机遇。

可追溯到1500年前、载入正史并至今尚存的宫廷御酒，三次获得“全国名酒”称号，并被授予“中华老字号”荣誉称号，其作为中国最古老的酿酒窖池之一的“天益老号”被认定为全国重点文物保护单位，其传统酿造技艺更被评为“国家级非物质文化遗产”……在白酒行业集中化浪潮愈演愈烈的当下，剑南春的文化底蕴正迸发出独特的战略价值。

剑南春酒传统酿造技艺

一方面，当消费者举起水晶剑南春的瞬间，触摸到的不仅是晶莹酒体，更是从盛唐延续至今的文明切片。这种将文化基因转化为品牌共识的能力，让剑南春在中高端市场始终保持着“定价之锚”的地位。其构建的金字塔式产品矩阵，既以东方红系列触摸品质天花板，又凭金剑南等系列产品夯实大众市场根基；既以皇家剑南春向高端化发起冲击，又以水晶剑南春站稳中高端品牌前列，展现出超强市场穿透力。

而另一方面，在行业正经历周期调整的背景下，这一品牌优势也让剑南春展现出独特的抗周期韧性。2024年，剑南春成为稳步穿越周期的名酒代表。这种逆周期增长，自然与其“文化压强”的构建密不可分：“唐时宫廷酒”的现代叙事，让剑南春在高端商务宴请场景中形成差异化认知，高端名酒的品牌形象深入人心。

在白酒行业从“渠道为王”转向“文化制胜”的今天，剑南春的品牌历史底蕴恰似一个永不枯竭的能量场，既以古窖池为锚点守住品质本源，又以创新表达为翼打开想象空间。当新兴品牌还在努力构建历史叙事时，剑南春早已站在时光长河的源头，将千年积淀转化为引领行业进化的文化动能与品牌势能。

2025 03/26 18:04 缘之心明珠号

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