传统卫视平台入局短剧，有何创新打法？

背靠政策的支持以及平台的创新，上星的短剧大都取得了不错的播出成绩，也一定程度上论证了短剧上星的市场价值，像前阵子在东方卫视播出获得收视率、并在社交平台引发热议的《午后玫瑰》便是典型的代表。在东方卫视播出期间，《午后玫瑰》以0.5445%的峰值收视率力压《大唐荣耀》《小巷人家》等长剧，甚至多次跻身同时段收视前三。不止于在卫视平台火热播出，早前《午后玫瑰》在抖音首播出亦大获成功，播放量超1.7亿，招商体量达800万元。由此可见，《午后玫瑰》在“大小屏”上都取得了不错的成绩，是近年微短剧成功征战台网平台的典型样本。

《午后玫瑰》缘何在台网都能受喜？读娱认为主要有两重原因：

一是题材的吸引力。以中年女性重返职场为题材，《午后玫瑰》讲述的是中年女性“陈琳”重返职场后克服困境、实现自我价值的励志故事，在快节奏叙事中高密度地展现女性成长的力量，其间有不少台词极具情绪感染力，像“人过中年，依然可以美如玫瑰、熠熠发光”、“十年全职太太，不代表我不能重新开始” 、“如果你没有遇到挫折，可能真不知道自己的人生还有哪些可能”等台词便是典型的代表，之于处在家庭、职场困境里的中年女性在个人成长上极具启示。

二是主演阵容具有国民度。饰演陈琳的李若彤早年因《神雕侠侣》《杨门女将》等影视剧而颇有国民度，近年常因出色的身材管理而登上热搜，此番她不仅是主演，还担任监制，深度参与角色塑造与拍摄细节把控，此外她所说的“59岁正是闯的年纪”也是当下热门的网络金句，亦为剧集的播出平添了不少热度。饰演陈琳丈夫的贺刚早年因出演《家N次方》《北京青年》而小有名气，外加外形神似刘德华也有一定量级的粉丝。李若彤与贺刚这一对具有年龄差、受众差的演员组合，在观众群体的覆盖上极有广度，亦为《午后玫瑰》聚拢了一定的观众群体。

既有优质的内容筑底，又有颇有国民度的主演阵容，外加近年有关短剧的利好政策层出不穷，这为《午后玫瑰》在小屏的流行与大屏的爆火奠定了基础。从《午后玫瑰》最终所取得的成绩来看，中年女性题材的短剧在市场上广受认可，是短剧成功打通台网传播渠道、朝着主流化发展的一大力证。可以预见的是，随着短剧上星步伐的加快，或将会有更多《午后玫瑰》这样的剧集涌现出来。