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【地评线】听·见丨“没有情绪的”品牌店招，戳中了什么？

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最近，有网友在社交平台晒出同一家某连锁快餐品牌门店相隔16年的装修对比图，旧图中的品牌logo色彩缤纷高饱和度，充满童趣，如今该品牌logo和门店外观更符合现代简约风格。网友配文称“品牌在悄无声息间变成了一个没有情绪的中年人”，更有甚者戏谑更换风格后的品牌门店“像极了充满班味的我本人”。此言一出，引起不少网友讨论和共情，引发了一场互联网舆论场的“回忆杀”。

其实品牌更换店招和logo并非新鲜事，可以说比较常见，但引起大家尤其是年轻小伙伴们关注的或许是因为“死去的回忆攻击”。曾几何时，在城市出生的孩子们，小时候考出好成绩、过生日或遇到重要时刻时才会和爸爸妈妈或玩伴一起去“洋快餐”店大快朵颐。去“洋快餐”店消费，可不仅是为了吃点不一样的，更多的是去感受那份新奇有趣和快乐。

这份“小确幸”许多小伙伴都深有体会——去店里的路上脚步就开始变得欢快，带着紧张期待的心情和店员姐姐点完餐后，继续满怀期待有说有笑等餐，更别提吃上炸得酥脆鲜香的鸡腿和金黄的薯条后那种幸福感爆棚了！这还没完，餐后在儿童游乐区和小伙伴们互扔海洋球、收集儿童餐周边的那种兴奋只能用“快乐无边”形容。

也许在餐厅里会遇见很多陌生的小朋友，但大家总是会很快打成一片，成为当下的“游戏搭子”，共同开启一段美好的回忆。孩子们还能在洋快餐店里收获到很多“被爱”的瞬间，比如为了收集到某一款玩偶周边，爸爸请同事连吃好几顿饭；再比如，被工作人员邀请参加特别活动甚至颁发奖状，那都是对于当年的小伙伴来说“了不得”的事，用如今的流行语说就是“情绪价值拉满”……

这也就可以解释，为什么网友对洋快餐换招牌有这样热烈的“反应”。或许可以理解为，是大家对自己幼时曾在这样的氛围里获得的美好经历的追忆。那些简单的快乐，是成年之后的人们难以忘怀的。当网友们口中所谓“时代的眼泪”逐渐退场，自然会激起人们内心深处对美好回忆怀念的涟漪。那是扎根于人们生长记忆中的印记。或许，也是怀念无忧无虑的小小的自己。

现在，依然有很多人将连锁快餐店当成解决温饱的重要选择。店员服务依然在线，餐品依然美味，儿童乐园还开着。一切似乎都没有变化，变化的是不断光顾并似乎眨眼间就长大了的顾客。不得不承认，如今的年轻一代也面临着属于自己的压力，童年获得的那份情绪价值，给大家在踏入社会后提供了成人世界难得的安全感和确定性。而短暂的怀旧和片刻的时光回转，更能给当下年轻人更多前行的激励和动力。

毫无疑问，这样的美好瞬间，有一种直抵心灵的力量。（苏文）

2025 03/29 07:35 中国江苏网

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